品牌策劃是品牌發(fā)展中且不可或缺的部分，因為品牌規(guī)劃通過區(qū)分與競爭對手之間的定位來引導目標群體的選擇。它是內(nèi)部市場與外部市場相對應的競爭。品牌策劃更加注重意識形態(tài)和心理描述，即策劃，引導和啟發(fā)消費者的心理市場。品牌策劃本身不是一個一無所有的過程，而是澄清人們對品牌的模糊理解的過程。
1、品牌策劃塑造品牌產(chǎn)品
公司在同樣的品牌名稱下面，在相同的產(chǎn)品種類中引進增加的項目內(nèi)容，如新口味、形式、顏色、增加成分、包裝規(guī)格等。國內(nèi)案例：王老吉藥業(yè)利用“王老吉”的品牌名稱，推出了綠盒裝王老吉，成功切入涼茶市場。
2、品牌策劃對于品牌的擴展
公司利用現(xiàn)有品牌名稱來推出其他產(chǎn)品類目中的一種新產(chǎn)品。本如本田利用其公司名稱推出了摩托車、助動車、滑雪車、割草機、海上發(fā)動機等。
3、品牌策劃創(chuàng)造新品牌
市場在發(fā)展，時代在進步，消費者越來越多是年輕人，而且很多老品牌也會慢慢地跟不上節(jié)奏導致被人遺忘，知名度越來越低，這時候最需要的就是打造新品牌。對于起來進不僅僅是能夠擁有一個品牌，還可以擁有多個品牌，就像現(xiàn)在的阿里一樣，旗下眾多知名品牌。
4、品牌策劃中的品牌聯(lián)動
兩個或更多品牌的組合，也稱為雙重品牌，這是兩個或更多的品牌在一個提供物上聯(lián)合起來。現(xiàn)在，市場上品牌眾多，但是消費者是有限的的，這時候很多企業(yè)的品牌都會被大品牌所擠壓，導致品牌知名度很低，而大部分的市場都會是大品牌的。這時候選擇品牌聯(lián)動就是最好的選擇，讓別人品牌和自己品牌相結(jié)合，實現(xiàn)流量共享。
在進行品牌策劃時，必須對消費者和市場進行精確的控制，以便在宣傳和促銷時更好地把握大局，使品牌不僅可以迅速進入市場，而且可以使消費者對品牌印象良好，有利于品牌在市場中的長期發(fā)展。
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