不論企業(yè)是以官網(wǎng)，以平臺(tái)為互聯(lián)網(wǎng)核心推廣板塊，都是以實(shí)現(xiàn)“一個(gè)后臺(tái)、一個(gè)中心、一份數(shù)據(jù)”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)助力，通過(guò)后臺(tái)獲取企業(yè)自身產(chǎn)品的用戶(hù)數(shù)據(jù)模型，了解用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)站的一切數(shù)據(jù)行為，如：點(diǎn)擊、訪問(wèn)、互動(dòng)、停留等，形成企業(yè)專(zhuān)屬私域流量，推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)定向。
1、確定平臺(tái)網(wǎng)站價(jià)值
(1)平臺(tái)價(jià)值主張
通過(guò)目前互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)行為，大眾消費(fèi)對(duì)精神訴求更為強(qiáng)烈，平臺(tái)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)推廣核心，可以“知識(shí)”為核心，內(nèi)容以便于小眾傳播，具備傳播價(jià)值和意義。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)品牌塑造，是實(shí)現(xiàn)平臺(tái)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，可靈活借助多樣化推廣手法，以推動(dòng)品牌聲浪，以媒體新聞、廣告?zhèn)鞑ァ⒐P(guān)傳播、促銷(xiāo)傳播、人際傳播等形式，提升用戶(hù)吸引力，形成用戶(hù)品牌忠誠(chéng)度，簡(jiǎn)言就是“觸達(dá)”，通過(guò)不同推廣形式觸達(dá)用戶(hù)面越廣、傳播周期越長(zhǎng)，品牌影響力就越強(qiáng)。
2、用戶(hù)體驗(yàn)考慮
(1)考慮用戶(hù)瀏覽體驗(yàn)
A.感官體驗(yàn)
網(wǎng)站舒適度給用戶(hù)視聽(tīng)?zhēng)?lái)的體驗(yàn)感尤為重要，對(duì)于網(wǎng)站目標(biāo)人群數(shù)據(jù)，逆向思考網(wǎng)站設(shè)計(jì)改良，對(duì)網(wǎng)站風(fēng)格、呈現(xiàn)形式、色彩色調(diào)、字體大小、布局等作出核心考慮。
如：
平臺(tái)A，用戶(hù)進(jìn)入就插入品牌宣傳廣告，自動(dòng)播放，不太善于或不經(jīng)常瀏覽互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，都不能快速關(guān)閉播放插件，唯有瞬間關(guān)閉網(wǎng)站。
平臺(tái)B，用戶(hù)進(jìn)入就各種廣告插圖，彈窗不斷跳出，用戶(hù)體驗(yàn)就極差，且不利于搜索引擎排名。
B.交互體驗(yàn)
交互簡(jiǎn)而言之，就是用戶(hù)操作時(shí)，帶來(lái)的體驗(yàn)度，主要以操作簡(jiǎn)易、易用性為思考核心。
部分平臺(tái)網(wǎng)站在搭建環(huán)節(jié)，具備“反人類(lèi)”行為，例如：參照平臺(tái)為國(guó)外站點(diǎn)，具備相應(yīng)特色風(fēng)格，但平臺(tái)搭建后應(yīng)用環(huán)境為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，操作思維不改，交互體驗(yàn)完全自嗨，難以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)體驗(yàn)合理化。
C.搜索引擎體驗(yàn)
也就是后面會(huì)談及的SEO優(yōu)化思慮，平臺(tái)搭建到運(yùn)營(yíng)，借助于互聯(lián)網(wǎng)模式，應(yīng)當(dāng)考慮把SEO考慮在環(huán)節(jié)之中，SEO所能具備的效果是持續(xù)流量增長(zhǎng)和排名增長(zhǎng)，且也能助力于品牌塑造和輿情壓制等效果。
3、行業(yè)數(shù)據(jù)分析
(1)SEO思維
平臺(tái)網(wǎng)站模型下，更多需考慮SEO優(yōu)化排名為核心，在網(wǎng)絡(luò)推廣中，影響時(shí)效長(zhǎng)、覆蓋面廣的平臺(tái)核心推動(dòng)力。
(2)競(jìng)對(duì)分析
A.平臺(tái)數(shù)量分析
B.平臺(tái)流量分析
C.平臺(tái)關(guān)鍵詞分析
D.平臺(tái)推廣方式分析
E.營(yíng)銷(xiāo)手法分析
(3)用戶(hù)行為分析
通過(guò)對(duì)用戶(hù)行為探索，對(duì)消費(fèi)用戶(hù)層級(jí)、男女比例、年齡階段、社會(huì)角色等進(jìn)行分析。
掌握用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，就掌握平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)推廣基礎(chǔ)，在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)工程中，通過(guò)用戶(hù)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值傳遞，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)，也是奠定用戶(hù)剛性消費(fèi)需求。
4、企業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值，做網(wǎng)站推廣好?還是做平臺(tái)推廣好?
(1)資源累積上
平臺(tái)：資源累積基數(shù)大，營(yíng)銷(xiāo)模型多樣化，在一定用戶(hù)基數(shù)下，想法決定收益。
網(wǎng)站：資源獲取緩慢，需通過(guò)其他營(yíng)銷(xiāo)手段，以網(wǎng)站為載體，多渠道獲取流量，實(shí)現(xiàn)推動(dòng)企業(yè)發(fā)展速度。
(2)難易程度上
平臺(tái)：操作難度大，對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)，用戶(hù)行為，構(gòu)架，布局，都需要反復(fù)打磨思考。
網(wǎng)站：操作難度低，可直接依托產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)體驗(yàn)，就已經(jīng)奠定基礎(chǔ)。
(3)流量基礎(chǔ)上
平臺(tái)：在平臺(tái)排名基礎(chǔ)良好考慮下，中期流量是以幾何遞增形式增長(zhǎng)，流量獲取速度快且基數(shù)大。
網(wǎng)站：流量平而穩(wěn)健，增長(zhǎng)速度緩慢。
(4)短期效益上
平臺(tái)：短期效益低，且投入成本高，預(yù)估運(yùn)營(yíng)周期為：6-12個(gè)月(中肯說(shuō)法)
網(wǎng)站：短期可見(jiàn)效，運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較低。
(5)競(jìng)爭(zhēng)力度上
相對(duì)于競(jìng)品，以平臺(tái)對(duì)比企業(yè)網(wǎng)站，平臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)，通過(guò)排名數(shù)量、流量、用戶(hù)基數(shù)、信息觸達(dá)面，都不是同一量級(jí)。
(7)客戶(hù)忠誠(chéng)度上
排除品牌以外的考慮，平臺(tái)的用戶(hù)忠誠(chéng)度高于大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站。
(8)自我成長(zhǎng)性上
不言而喻，企業(yè)網(wǎng)站天花板很容易發(fā)展到瓶頸，但平臺(tái)的裂變形式，發(fā)展空間及成長(zhǎng)空間相對(duì)更大。
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