在談到品牌升級時，北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長張影曾說過：“產(chǎn)業(yè)升級實際上是品牌升級的一個推手，品牌升級反過來又會促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。”
當(dāng)下，在疫情發(fā)復(fù)、房地產(chǎn)暴雷、原材料漲價等多種因素影響下，中國涂料產(chǎn)業(yè)格局進(jìn)入新一輪重構(gòu)期，消費者的消費觀念和消費意愿已今非昔比。
涂料企業(yè)只有不斷打響知名度，加快品牌升級步伐，才能抓住消費者的心，在行業(yè)洗牌之際才能夠占據(jù)一席之地。
在涂料品牌升級的賽道上，今年的美涂士無疑是領(lǐng)跑者之一。
透過美涂士的品牌“升級”歷程，美涂士這輛戰(zhàn)艦又將駛向何方?
NO.1
三次升級 三次蛻變
自1997年成立以來，美涂士有過三次官宣的品牌形象升級動作。
作為一家實力雄厚的老牌涂料企業(yè)，美涂士深諳品牌正在從過去分散的多品牌發(fā)展階段往品牌相對聚焦階段快速過渡。
▲ 美涂士集團(tuán)董事長周偉建
2003年，美涂士進(jìn)行了品牌形象的首次全面升級，在營銷、制造、人力資源、財務(wù)等方面，全方位外聘顧問團(tuán)隊，大刀闊斧地對旗下品牌進(jìn)行全新造血。
美涂士品牌知名度和美譽(yù)度大幅飆升，大張旗鼓的品牌形象升級成效顯著。
2019年，美涂士官宣第二次品牌升級，從品牌logo、產(chǎn)品、店面到服務(wù)，進(jìn)行全面升級和改變。
這進(jìn)一步鞏固了美涂士的行業(yè)領(lǐng)軍品牌形象。
美涂士的第三次品牌升級則發(fā)生在去年初，美涂士舉辦品牌升級云發(fā)布會，在線上發(fā)布了“美涂士，讓世界更美”主張，正式宣布在全球范圍內(nèi)進(jìn)行品牌煥新，第3代全新品牌標(biāo)識橫空出世。
美涂士集團(tuán)品牌部負(fù)責(zé)人連靜初表示，此次換標(biāo)意味著美涂士開啟了品牌新時代。Logo的變化是美涂士每一次品牌形象升級的標(biāo)志性動作。
經(jīng)過三次品牌形象升級，美涂士的商標(biāo)越來越精美，造型更圓潤、更有親和力。美涂士第3代全新品牌標(biāo)識在圖形設(shè)計上采用勝利旗幟的外形設(shè)計，由“美涂士字體+美涂士紫+美涂士綠飄帶”組成。
官宣資料顯示：紫色尊貴權(quán)威，代表美麗美好。綠色健康純凈，代表環(huán)保自然。整個logo彰顯出提供純凈、自然、綠色、環(huán)保的健康產(chǎn)品的品牌特質(zhì)，更展示出未來美涂士將傳遞時尚、成熟、有品味的美學(xué)品牌調(diào)性。
NO.2
煥新升級 永無止境
25年來，盡管有過三次官宣的品牌形象升級，但在品牌升級的路上，美涂士每時每刻都在不遺余力地創(chuàng)新和顛覆自己。
2004年，美涂士舉辦了以環(huán)保健康為主題的美涂士“綠色家裝”節(jié)，向消費者展現(xiàn)了美涂士健康漆的形象，在全國刮起了環(huán)保裝修旋風(fēng)。
2008年，美涂士正式聘請著名影星蔣雯麗做品牌形象代言人，借助蔣雯麗的知性和親和力，把美涂士健康漆的品牌形象淋漓盡致地展現(xiàn)在消費者面前。
翌年，美涂士榮獲國家火炬計劃重點高新技術(shù)企業(yè)、中國企業(yè)環(huán)保500強(qiáng)等榮譽(yù)，品牌含金量進(jìn)一步提升。
2014年，美涂士攜手騰訊亞太家居，成功舉辦美涂士漆“海洋之星”為你煥新“裝”活動。隨后，美涂士刷新服務(wù)進(jìn)入市場，向數(shù)以萬計的消費者舊家翻新提供了專業(yè)的貼心服務(wù)。
2020年，美涂士針對各個細(xì)分市場設(shè)立了零售事業(yè)部、海外事業(yè)部、工程中心和家裝集采事業(yè)部，構(gòu)建起了一個“立體化全球營銷網(wǎng)絡(luò)”。
2022年，美涂士更是將品牌升級提升到了一個前所未有的高度，讓美涂士再次煥發(fā)出年輕、時尚、專業(yè)的品牌魅力。
NO.3
擁抱年輕 締造精彩
今年美涂士全新的品牌升級計劃，包括“新形象新定位傳播：與年輕人做朋友”、“官方平臺升級：官微、官網(wǎng)升級VI形象”、“線下形象升級：全國性和區(qū)域性廣告投放超10000終端門店形象升級”、“新媒體宣傳矩陣：新媒體和行業(yè)媒體加入投放力度，提升品牌傳播力”等。
按照年初制定的品牌升級戰(zhàn)略，美涂士順應(yīng)市場趨勢，采取線上線下聯(lián)動模式，持續(xù)為品牌賦能，在品牌升級的路上展現(xiàn)出了個性化的精彩。
在線上，美涂士聚焦打造新媒體矩陣，通過小紅書、抖音等新媒體平臺精準(zhǔn)營銷，并與終端結(jié)合，圍繞產(chǎn)品、經(jīng)銷商、區(qū)域、項目、行業(yè)、品牌等多個維度，持續(xù)為品牌賦能。
對于抖音這個巨大的流量渠道，美涂士大力投放抖音廣告升級品牌形象，助力門店打開獲客新渠道，大大緩解了疫情反復(fù)沖擊下涂料門店流量少獲客難的問題。
6月20日，美涂士推出“抖音培訓(xùn)營”活動，聘請抖音專業(yè)運營機(jī)構(gòu)開展重量級的賦能培訓(xùn)營，賦能美涂士每位經(jīng)銷商伙伴，為品牌賦能。
除抖音外，美涂士還充分利用百度、新浪、頭條、視頻號、小紅書等其它媒體渠道，快速覆蓋更廣泛的人群，尤其是目標(biāo)消費群體，大大增加了美涂士品牌的大眾曝光率，助力各地經(jīng)銷商快速發(fā)展和盈利。
6月28日，美涂士百度品專廣告上線，進(jìn)一步加快了在品牌升級賽道上的腳步。
而在線下，除投入?yún)^(qū)域廣告外，美涂士抓住高鐵傳媒的品牌宣傳效應(yīng)，4月27日在高鐵站內(nèi)投放廣告，通過站內(nèi)電子顯示屏形式，精準(zhǔn)對話年輕化、環(huán)保化的品質(zhì)人群。
這是美涂士2022年度重要的品牌推廣形式，斥巨資在高鐵、動車站候車廳震撼登場，全面展現(xiàn)品牌實力。
今年美涂士高鐵廣告的投入，深化了美涂土與消費者的溝通，開啟了“快速、全面、精準(zhǔn)”三位一體的高鐵營銷時代，強(qiáng)勢推進(jìn)品牌宣傳推廣力度，美涂士品牌形象持續(xù)升溫。
此外，美涂士還將對色彩體系進(jìn)行研發(fā)升級，以凸顯國際化、年輕化的品牌形象。
NO.4
虎躍龍騰 如虎添翼
有付出就有回報，在美涂士全方位精準(zhǔn)化的品牌升級推廣之下，美涂士今年上半年取得了不菲的成績。
在上半年艱難的市場環(huán)境下，美涂士藝術(shù)漆繼續(xù)高歌猛進(jìn)，成為了少數(shù)幾家兩位數(shù)以上增長的藝術(shù)涂料品牌之一。
專注品牌升級也讓美涂士今年上半年收獲了諸多榮譽(yù)。
6月8日，在2022中國涂料企業(yè)經(jīng)銷商峰會暨第13屆金漆獎頒獎典禮上，美涂士榮獲“第十三屆金漆獎杰出內(nèi)墻涂料品牌”、“第十三屆金漆獎杰出藝術(shù)涂料品牌”等五項大獎。
7月9日，在2022涂料行業(yè)高峰論壇&防水行業(yè)高峰論壇暨品牌盛會上，美涂士憑借卓越的表現(xiàn)榮獲“墻面漆影響力民族品牌“、“外墻涂料影響力品牌”等三項大獎，再次彰顯品牌實力。
品牌形象的升級也讓美涂士在招商上如虎添翼，許多經(jīng)銷商愿意加盟美涂士就是認(rèn)準(zhǔn)了它強(qiáng)大的品牌實力。
如在5月31日“藝”漆贏未來2022美涂士藝術(shù)漆云招商會上，據(jù)直播平臺數(shù)據(jù)顯示，開播僅10分鐘，直播間累計觀看人次就已破萬，簽約意向客戶100+，美涂士品牌魅力展露無遺。
對于美涂士近年來的“大動作”， 廣東省涂料協(xié)會名譽(yù)會長黃開曾說：“廣東涂料之所從放全國領(lǐng)先，就是因為有美涂士這樣時刻保持激情與創(chuàng)新的企業(yè)。”
美涂士致力于成為一個真正的“創(chuàng)新、高端主流涂料品牌”，將進(jìn)一步加快品牌向上、年輕化、時尚化、品味化、國際化的步伐。
未來，美涂士將堅定不移地執(zhí)行品牌升級計劃，加快在品牌升級賽道上的腳步，為實現(xiàn)成為國內(nèi)涂料領(lǐng)先企業(yè)、世界涂料領(lǐng)先品牌的目標(biāo)而不斷努力。
