多樂(lè)士長(zhǎng)期以來(lái)在消費(fèi)者心目中都是一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臍W洲品牌，猶如它原先的logo，藍(lán)底白字，方方正正。但現(xiàn)在我們希望通過(guò)一系列的色彩元素傳達(dá)給消費(fèi)者一個(gè)信息，多樂(lè)士是跟消費(fèi)者接近的一個(gè)品牌，我們要給消費(fèi)者帶來(lái)色彩的煥新力量，激發(fā)人們運(yùn)用色彩創(chuàng)造自己的全新開(kāi)始！
2011年，多樂(lè)士相繼發(fā)布了加有多彩飄帶的新logo并在2012年推廣并執(zhí)行了以 “一百萬(wàn)個(gè)多彩開(kāi)始”的全新slogan為主題的360度線上線下活動(dòng) 。今年多樂(lè)士上千家的渠道門店已經(jīng)換上了靈動(dòng)飄帶的新面孔。
結(jié)合全新logo的全面推廣，多樂(lè)士2012“一百萬(wàn)個(gè)多彩開(kāi)始”的品牌主題也隨之?dāng)U散。在此主題下，多樂(lè)士于2012年推出了一系列線上以及線下的多彩“煥新”品牌活動(dòng)，如表現(xiàn)“色彩為平淡的愛(ài)情重燃浪漫火花的”全新品牌TVC；首度邀請(qǐng)知名女星羅海瓊與著名導(dǎo)演張揚(yáng)參與的“一百萬(wàn)個(gè)多彩開(kāi)始“發(fā)布會(huì)；貫穿整年的社區(qū)與慈善粉刷活動(dòng)；分享色彩煥新故事的“一百萬(wàn)個(gè)多彩開(kāi)始”官網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)以及開(kāi)業(yè)界先河的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新之舉-多樂(lè)士“十色男女”微電影的制作拍攝。
而進(jìn)入到嶄新的2013年，多樂(lè)士延續(xù)了“一百萬(wàn)個(gè)多彩開(kāi)始”的品牌活動(dòng)理念并升華到“色彩拉近各種彼此關(guān)系”這一全新的高度。基于這樣的理念，多樂(lè)士推出了一系列線上線下的品牌活動(dòng)從不同的角度傳播“色彩的煥新力量”。首先，多樂(lè)士發(fā)起中國(guó)首個(gè)色彩舞臺(tái)劇，與上海最熱鬧的淮海路街頭，通過(guò)突破常規(guī)的色彩人話劇，舞蹈，互動(dòng)等，讓色彩能量旋風(fēng)橫掃社會(huì)上都在關(guān)注的“下班沉默癥”；其次，多樂(lè)士協(xié)同知名藝人林志穎，新銳時(shí)尚設(shè)計(jì)師李鴻雁以及室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的代表人物謝天等3位業(yè)界的意見(jiàn)領(lǐng)袖，結(jié)合品牌自有的“靈感”，“活力”以及“浪漫”的色彩能量，對(duì)于“中西融匯”的大都市上海，“運(yùn)動(dòng)之都”大連以及“愛(ài)情圣地”廈門鼓浪嶼的地標(biāo)性建筑進(jìn)行了色彩煥新，旨在通過(guò)色彩的力量讓城市里的人們煥新情感，煥新生活，拉近彼此的關(guān)系。
另外，多樂(lè)士還推出首個(gè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇，互動(dòng)網(wǎng)站 （www.letscolour.com.cn）中融合了超炫互動(dòng)劇情、色彩的力量以及趣味的互動(dòng)游戲，通過(guò)色彩的正能量，消除“下班沉默癥”帶來(lái)的5種家庭問(wèn)題，讓人產(chǎn)生共鳴，還有奇妙有趣的色彩人設(shè)置和通關(guān)時(shí)出乎意料的結(jié)局，滿足消費(fèi)者的所有好奇心。
總而言之，多樂(lè)士2013全年品牌活動(dòng) ，以“一百萬(wàn)個(gè)多彩開(kāi)始”為活動(dòng)主題，號(hào)召人們積極面對(duì)生活中的各種單調(diào)乏味，讓色彩激發(fā)“多彩開(kāi)始”。從5月份的中國(guó)首個(gè)街頭色彩舞臺(tái)劇，到持續(xù)8周的首個(gè)線上色彩互動(dòng)劇活動(dòng)，到“美麗中國(guó) 多彩開(kāi)始”全國(guó)城市煥新活動(dòng)，多樂(lè)士今年的品牌活動(dòng)從煥新家庭關(guān)系，延展到煥新城市與人的關(guān)系，以不同切入點(diǎn)激發(fā)人們煥新生活，讓家庭關(guān)系和生活多彩開(kāi)始！
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