無論燈飾照明還是‘無主燈’，甚至是解決用戶對光的心理需求的‘后裝照明’，新特麗都布局其中。因?yàn)橄M(fèi)者在哪里，新特麗就在哪里。
△新特麗照明品牌經(jīng)理江琳珍
回首2021年，新冠疫情依然如一把達(dá)摩克里斯之劍懸在全球經(jīng)濟(jì)的上空，對于燈飾行業(yè)也是如此。但是行業(yè)的燈人也表現(xiàn)出了中國人的堅(jiān)韌，雖處于疫情危機(jī)之下，但眾燈飾企業(yè)仍快速尋找新的破局點(diǎn)，比如新媒體營銷經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)零距離觸電消費(fèi)用戶，這是渠道與營銷觸點(diǎn)的機(jī)會點(diǎn)。
另一方面，對于企業(yè)而言，依然要修“內(nèi)功”，比如工廠的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造的能力與實(shí)力，只有好的產(chǎn)品、好的品質(zhì)、好的體驗(yàn)，用戶才會為此“埋單”。
新特麗在2021年仍舊保持了穩(wěn)定的增長，除了在特許加盟渠道保持穩(wěn)定增長的同時(shí)，也在新媒體營銷領(lǐng)域?qū)ふ业叫碌脑鲩L點(diǎn)，包括線上直播、達(dá)人帶貨、短視頻種草等，多維破局。
▲ 新特麗后裝照明，滿足消費(fèi)者對光的生理需求和心理需求。
現(xiàn)在越來越多設(shè)計(jì)師在做家裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，會向用戶植入“無主燈”的這個(gè)概念，但實(shí)際上，“無主燈”是什么?它是燈光氛圍的“營造者”，但并不以某盞燈為主，它既離不開基礎(chǔ)照明，同時(shí)也離不開裝飾燈的點(diǎn)綴。與其說“無主燈”是把握某個(gè)產(chǎn)品線，不如說是理解了消費(fèi)者的真正需求：對燈光氛圍的真實(shí)需求。
無主燈與燈飾是可以相互交融的。一方面，“無主燈”為用戶打造更舒適、更有藝術(shù)感的燈光設(shè)計(jì)與光環(huán)境;另一方面，新特麗也在深耕“無主燈”這個(gè)賽道，無論燈飾照明還是“無主燈”，甚至是解決用戶對光的心理需求的后裝照明，新特麗都布局其中，因?yàn)橄M(fèi)者在哪里，新特麗就在哪里。
隨著大眾消費(fèi)者審美日趨年輕化，新一代消費(fèi)者更喜愛簡約化、個(gè)性化的風(fēng)格，而新特麗在這方面，一直緊跟消費(fèi)者的腳步。新特麗從前端產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)之前，便會做根據(jù)消費(fèi)者需求做調(diào)研，從而結(jié)合進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)。
▲新特麗后裝照明關(guān)注家居光環(huán)境對人的心理影響，并提供全場景需求解決方案。
從新特麗原創(chuàng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品來看，始終以簡約、極簡風(fēng)格為主，并且深受消費(fèi)者喜愛，再到“后裝照明”的全系列產(chǎn)品，在2021年近20場展會上，也經(jīng)過了眾多消費(fèi)者喜愛的驗(yàn)證，新特麗可以說當(dāng)之無愧地引領(lǐng)著行業(yè)趨勢。
同時(shí)，新特麗每年都會保持2—3次新品發(fā)布，把最新的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和更多符合消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品投入市場，未來，新特麗甚至?xí)３指叩男缕犯骂l率。
對于新特麗來說，無論是行業(yè)的定制化需求、還是個(gè)性化需求、標(biāo)準(zhǔn)化需求，新特麗都能夠很好滿足。例如工程板塊的定制產(chǎn)品，或者是滿足消費(fèi)者對家居燈光生理需求的燈飾產(chǎn)品，甚至滿足消費(fèi)者對光的心理需求的全系列后裝照明產(chǎn)品，新特麗在每一個(gè)板塊的布局，都緊跟客戶或消費(fèi)者的需求出發(fā)。
▲ 新特麗前裝照明產(chǎn)品
甚至針對后裝照明系列單品的個(gè)性定制，新特麗也有很多和客戶跨界聯(lián)名產(chǎn)品。未來，新特麗還會有更多的跨界合作，包括智能、香薰、音響、鏡子等等做多維的結(jié)合。
未來，燈飾行業(yè)的發(fā)展，離不開業(yè)界同仁的共同努力，以下三點(diǎn)我認(rèn)為是未來燈飾企業(yè)一起努力的方向：
1、打造企業(yè)核心的競爭力，其核心離不開原創(chuàng)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造的能力; 2、始終滿足消費(fèi)者對光的生理需求和心理需求，以消費(fèi)者對健康光的需求出發(fā); 3、渠道和營銷的布局，消費(fèi)者出現(xiàn)在哪里，企業(yè)就應(yīng)該在哪里。除了傳統(tǒng)的線下門店、傳統(tǒng)電商，新興的消費(fèi)路徑也很值得關(guān)注，比如最近的新媒體營銷，這或許是很多企業(yè)的破局點(diǎn)。
董明珠： 玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅營銷 消費(fèi)者卻不贊同
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