跨境電商在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮中，正走上時(shí)代的風(fēng)口。為高效拓展全球業(yè)務(wù)，促進(jìn)自身可持續(xù)發(fā)展，各電商平臺(tái)積極在該領(lǐng)域布局。其中，擁有強(qiáng)大用戶流量、豐富內(nèi)容展示和興趣電商邏輯的抖音電商平臺(tái)，也加速進(jìn)入賽道，不僅積極完善跨境規(guī)則，加大對(duì)跨境電商的扶持，還通過花式營(yíng)銷動(dòng)作滿足用戶對(duì)美好生活的多元需求，已然成為眾多品牌和商家釋放全渠道價(jià)值，獲得增長(zhǎng)新機(jī)遇的重要陣地。
在“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”這一重大營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)期間，抖音電商全球購(gòu)以“發(fā)現(xiàn)全球趣生活”為傳播主題，圍繞美妝個(gè)護(hù)、膳食營(yíng)養(yǎng)、母嬰玩具、時(shí)尚潮品四大行業(yè)，基于興趣營(yíng)銷以花式推廣助力平臺(tái)建設(shè)，持續(xù)構(gòu)建上抖音電商“全球好物放心購(gòu)”的用戶心智，讓用戶居家就能“買遍全球”，享受沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，一起朝著“趣生活”進(jìn)發(fā)!
01無需跨過萬水千山世界盡在眼底
“宅經(jīng)濟(jì)”盛行之下，跨境電商行業(yè)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)。消費(fèi)者無需受到地域、時(shí)間限制，無需通過任何貿(mào)易公司或線下商超，僅通過跨境電商平臺(tái)就可以滿足高品質(zhì)消費(fèi)需求，讓生活變得更有趣。
在“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”上線后，抖音電商官方微博發(fā)布了一組跨境達(dá)人系列海報(bào)，宣告抖音818跨境電商行業(yè)活動(dòng)正式拉開帷幕。海報(bào)匯集了來自各行各業(yè)的人氣達(dá)人：母嬰玩具類代表“帶娃的小璐”追求創(chuàng)造更有價(jià)值的事，憑借堅(jiān)韌與努力，帶領(lǐng)一群全職媽媽朝著幸福更肆意地奔跑;膳食營(yíng)養(yǎng)類代表“王炸夫妻在日本”擁有游歷多國(guó)的經(jīng)歷，開闊的見識(shí)讓他們對(duì)食物研究頗有見解;美妝個(gè)護(hù)類代表“南方航空跨境商城”還有一層身份是南方航空公司的空乘，在分享航空趣事的過程中，向大眾推薦手中的商品;時(shí)尚潮品類代表“奈斯逛米國(guó)”則經(jīng)常曬出自己享受休閑時(shí)光的生活碎片，順勢(shì)分享精致好物，引發(fā)人們對(duì)美好生活的向往。
以上達(dá)人來自天南海北，所處行業(yè)不同，居住環(huán)境不同，個(gè)性鮮明獨(dú)特，但對(duì)生活的熱愛保持一致。透過她們的視角，用戶足不出戶就可以望向更遠(yuǎn)的世界。而抖音電商全球購(gòu)就是一扇窗口，它通過展示全球各地的美好生活，號(hào)召更多用戶參與進(jìn)來，將趣味人生與消費(fèi)體驗(yàn)進(jìn)行綁定。
02 發(fā)現(xiàn)TA的秘密故事解鎖夢(mèng)想清單
消費(fèi)人群的年輕化，為跨境電商領(lǐng)域帶來新商機(jī)，如何快速俘獲年輕人的心，成為各大平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)格局中彎道超車的當(dāng)務(wù)之急。基于對(duì)年輕人群審美取向的洞察，抖音電商全球購(gòu)緊隨自媒體行業(yè)熱點(diǎn)，聯(lián)合條漫大號(hào)“不打烊畫社”共創(chuàng)趣味故事。
條漫以“查看TA的快遞”作為引入設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，召喚讀者通過點(diǎn)擊泡泡里的快遞盒，開啟主人公們的秘密故事。借助小小的快遞盒，條漫分別從時(shí)尚潮品、膳食營(yíng)養(yǎng)、母嬰玩具、美妝個(gè)護(hù)四個(gè)維度，講述了四段趣味橫生的小故事：可愛女孩與“愛狗”愉悅相處、新時(shí)代AI打工人熱衷養(yǎng)生、新手寶媽學(xué)習(xí)養(yǎng)娃、男性美妝領(lǐng)域博主搜羅全球好物。以上內(nèi)容生動(dòng)形象地展示了抖音電商全球購(gòu)的出現(xiàn)，給用戶帶來了極大便利，讓每個(gè)人都能縱享趣生活。
值得一提的是，“煥新版”快遞盒設(shè)計(jì)也吸引了廣大網(wǎng)友的注意力，含有“DOU”字樣的統(tǒng)一外觀包裝，自然地傳遞出抖音電商全球購(gòu)物流包裝升級(jí)這一信息，給予了用戶視覺上的規(guī)整感受。一直以來，抖音電商全球購(gòu)初心不改，致力于為消費(fèi)者帶來更好體驗(yàn)，幫助全球用戶追求有趣生活。
03 架起一座心靈橋梁拉近彼此情感
由于每個(gè)人生活習(xí)慣、個(gè)人偏好、認(rèn)知水平不同，面對(duì)同一事物看法千差萬別，尤其是隨著物質(zhì)生活水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人們?cè)诿鎸?duì)品牌/平臺(tái)時(shí)，對(duì)于趣味生活的需求愈發(fā)細(xì)分化、多元化。
為更精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)人群觸達(dá)，平臺(tái)需要做好受眾調(diào)查，掌握用戶的消費(fèi)觀，以此制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。抖音電商全球購(gòu)將牽手時(shí)尚媒體發(fā)起以“向往的趣生活”為主題的采訪活動(dòng)，對(duì)人物故事進(jìn)行深度挖掘，邀請(qǐng)達(dá)人和消費(fèi)者一對(duì)一對(duì)話，來分享自己對(duì)趣味生活的定義。精彩內(nèi)容即將呈現(xiàn)，敬請(qǐng)期待。同時(shí)，抖音電商全球購(gòu)還希望在這次活動(dòng)中傾聽到不同跨境用戶的真實(shí)心聲，順勢(shì)探索、剖析用戶與抖音電商全球購(gòu)之間發(fā)生的故事，以此一鍵搭建他們與向往的趣生活之間的橋梁。
營(yíng)銷方式不斷升級(jí)、變化，唯有洞察是不變的基礎(chǔ)，平臺(tái)需要了解用戶的所思、所想、所好、所念，才能走得更遠(yuǎn)。抖音電商全球購(gòu)關(guān)注大眾對(duì)世界的好奇心和他們對(duì)美好生活的向往，向外不斷探索自身與用戶的價(jià)值關(guān)聯(lián)和情感共鳴。
在“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”期間，抖音電商全球購(gòu)用一系列提升聲量的動(dòng)作，擴(kuò)展用戶群體，深化平臺(tái)核心理念，不斷滿足用戶對(duì)趣味生活的追求。未來，面對(duì)跨境電商領(lǐng)域消費(fèi)市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)的情況，抖音電商全球購(gòu)將探索更多的創(chuàng)新舉措，提供更有趣、更具吸引力的平臺(tái)活動(dòng)，與合作商家共贏，與廣大用戶共成長(zhǎng)，助力跨境電商行業(yè)健康發(fā)展。
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“爭(zhēng)做第一”在這份榮耀與光環(huán)中，慢慢演變成我們內(nèi)心的一種原始...
