互聯(lián)網(wǎng)的邊界
我們以前一直以為，互聯(lián)網(wǎng)是無界的，它在空間上可以無限大，當然這個認知是正確的。第一代互聯(lián)網(wǎng)的代表google、亞馬遜、youtube等等，正是基于互聯(lián)網(wǎng)的空間、內(nèi)容無限多的假設建立的，谷歌的英文名本身就表示1后面100個0，谷歌創(chuàng)始人希望，能給用戶提供無限的搜索能力。
亞馬遜的商業(yè)邏輯，也是建立在互聯(lián)網(wǎng)的空間無限基礎之上，他們提出的概念所謂“比特VS原子”，推倒貨架，讓商品展示的空間有無限多，甚至著名的長尾理論觀察的基礎就是亞馬遜。
當然我們不能說這個假設錯了，理論上互聯(lián)網(wǎng)依然是空間無限、內(nèi)容無限的世界。
但是我們從另一個角度看，一個無限大的空間和內(nèi)容，是需要使用者與其互動才會產(chǎn)生價值的。我們可以認為宇宙是無限大的（當然它實際上也有邊界），但是這個無限大的空間對于地球人來說，其實沒有啥用，因為以目前的理論來說，你旅行的速度最高也就是光速，你永遠都不可能利用這無限的空間。
消失的人口紅利
有了上面這個比喻，我們現(xiàn)在可以理解，為什么無限內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)會受到另一個條件的限制，這個條件就是互聯(lián)網(wǎng)的可用時間。
說到這里，我們以中國為例，因為它已經(jīng)是世界上人口最多的國家。從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人都知道，中國是世界上互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)最容易的國家，因為它巨大的網(wǎng)民基數(shù)，使得你隨便做一個商業(yè)模式，使用人數(shù)都可能超過澳大利亞的人口總和。所以，中國互聯(lián)網(wǎng)是一直享受人口紅利的。
以前，我們的互聯(lián)網(wǎng)還在普及過程中，網(wǎng)民數(shù)是一直在增長的，所以大家感受不到獲取用戶或者獲得用戶使用時長有多難。但是從去年開始，各個互聯(lián)網(wǎng)公司都感受到了獲取用戶和促進DAU(日活)增長的困難。
2012年，一個APP用戶的獲取成本平均也就是一毛錢，而現(xiàn)在，垂直類APP激活用戶的獲取成本已經(jīng)是幾十塊錢了。
2014年一條創(chuàng)辦的時候，就用廣點通大量投放廣告，據(jù)說當時粉絲的獲取成本是幾毛錢。而現(xiàn)在，公眾號粉絲的獲取成本大概不會低于5塊錢。
2016年，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)公司都感受到了流量的壓力，不管是視頻、電商、游戲、工具，還是直播、社交、新聞，流量都在下降。現(xiàn)在很多公號、APP的量其實都在靠水軍的辛勤工作，才保持了數(shù)據(jù)的增長的。
為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象？很簡單，用戶不再增長了，而創(chuàng)業(yè)公司卻在增長，當然最直觀的感受就是，每一家的流量都在下降。這就像以前的電視臺，電視總用戶不變，但是有線電視的頻道從10個增加到了200個，自然每一家的收視率都會下降嘛。
停滯的總使用時間
其實互聯(lián)網(wǎng)用戶增長停滯，在很多年前就出現(xiàn)了，只不過移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓這個增長延續(xù)了下去。事實是，從2010年起中國互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民總數(shù)增長已經(jīng)不大了，實際增長的，是網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)使用時間。
傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代，受制于硬件和網(wǎng)絡，人每天的上網(wǎng)時間受到限制，而移動互聯(lián)網(wǎng)和wifi、4G的出現(xiàn)，徹底釋放了網(wǎng)民的網(wǎng)絡使用時長，這個時候，理論上來說每個網(wǎng)民可以24小時在線。移動互聯(lián)網(wǎng)這幾年的大發(fā)展，是建立在移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù)增長和使用時長增加的基礎上的。
但是，這個也是有界限的。這個界限就是，網(wǎng)民總數(shù)（用W代替）和網(wǎng)民最高日均上網(wǎng)時間（用T代替）的乘積。
理論上來說，一個網(wǎng)民每天的上網(wǎng)時間上限是24小時，但我們都知道這個是不可能的，所以我們要去掉他的睡眠時間，假設網(wǎng)民平均睡眠時間是7小時，那么他的每日最高在線時間就是17小時，但這也不可能，除非在未來我們能發(fā)明一醒來就可以跟我們的大腦進行互動的互聯(lián)網(wǎng)工具和技術。
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