創(chuàng)造：迪士尼的品牌包裝服務(wù)屈指可數(shù)，擁有豐富的設(shè)計(jì)人才、方案策劃、成熟的活動(dòng)項(xiàng)目、品牌文化及優(yōu)秀的媒體傳播能力等，創(chuàng)造出一系列膾炙人口的好作品。

廣告：迪士尼是一位資深的廣告企業(yè)，它的廣告涵蓋了技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、電視、紙媒、戶外等多個(gè)方面，為客戶提供各種推廣及內(nèi)容豐富的廣告。

代理：迪士尼是世界上數(shù)一數(shù)二的品牌銷售能手，其品牌產(chǎn)品豐富多樣、吸金效果良好、文化底蘊(yùn)深厚，能做到全球第一家實(shí)屬當(dāng)之無(wú)愧，是市面最有價(jià)值的品牌代理之一。

廣告的媒介通過(guò)移紙媒、移動(dòng)終端、PC端、互聯(lián)網(wǎng)等模式傳輸廣告信息。分析21世紀(jì)的廣告現(xiàn)況，傳統(tǒng)的紙媒廣告已被擱置，新媒體等躁動(dòng)起來(lái)，而近期互聯(lián)網(wǎng)銷售模式也趨向飽和的狀態(tài)，廣告需要注入新的元素才能喚醒市場(chǎng)的浪花，而千禧一代的對(duì)新技術(shù)非?？駸?，全球的大型企業(yè)紛紛向AR領(lǐng)域看齊的，新技術(shù)AR可能是廣告業(yè)新的引爆點(diǎn)。

 一個(gè)成功的企業(yè)，具備大量資源吸引投資商；具有引誘力的資源，需要豐富的設(shè)計(jì)理念以及深厚的文化底蘊(yùn)；一個(gè)深厚底蘊(yùn)，需要的是獨(dú)樹(shù)一幟的推廣方式，在這一方面，以創(chuàng)新為基礎(chǔ)的迪士尼公司做得非常到位，那么迪士尼是如何打開(kāi)這扇大門(mén)，獲得全球各地投資商的青睞？讓我們來(lái)解開(kāi)迪士尼經(jīng)久不衰之謎。

迪士尼的廣告創(chuàng)新之旅

1926年，迪士尼注冊(cè)成功，并在20世紀(jì)，紙媒狂熱的時(shí)期，迪士尼廣告大量的出現(xiàn)在報(bào)紙，雜志上；1954第一臺(tái)有色電視出現(xiàn)在世界上誕生，迪士尼文化占領(lǐng)了每個(gè)家庭；21世紀(jì)初，數(shù)字化銷售模式的全面爆發(fā)，迪士尼來(lái)到全世界人的眼前；到2011年，迪士尼以AR技術(shù)魔術(shù)占據(jù)了整個(gè)紐約街頭，引發(fā)人們的內(nèi)心情感共鳴。一個(gè)品牌能源源不斷地傳承跟廣告推廣是息息相關(guān)的，迪士尼以堅(jiān)持創(chuàng)新為發(fā)展前提，在廣告上也是不斷地精益求精，對(duì)于每個(gè)家庭來(lái)說(shuō)是非常具有說(shuō)服力。當(dāng)所有品牌變得會(huì)講故事的時(shí)候，迪士尼卻以技術(shù)創(chuàng)新的廣告來(lái)吸引客戶，這種出其不意的方式就是它長(zhǎng)久不衰的原因之一吧！迪士尼廣告已經(jīng)走過(guò)了一個(gè)又一個(gè)階段，隨著AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)新技術(shù)的普及爆發(fā)，迪士尼利用AR技術(shù)將卷起一場(chǎng)全新的風(fēng)暴。

像是著名的《時(shí)代》傳媒代表比爾·薩波里托說(shuō)的：“或者創(chuàng)新，或者消亡，尤其是在技術(shù)推動(dòng)型產(chǎn)業(yè)鏈”

迪士尼AR廣告引領(lǐng)的狂熱之流

2011年11月08日，是迪士尼米老鼠83歲的紀(jì)念日，在這一年在美國(guó)文化中心紐約市曼哈頓街頭上發(fā)生了一件非常奇妙的事，米老鼠登上了“世界的十字路口”，用神奇的AR魔法把整個(gè)城市變成迪士尼樂(lè)園，迪士尼經(jīng)典的人物紛紛踏上了紐約城市之旅，在百老匯的60英尺的屏幕上出現(xiàn)了小熊維尼，在電視墻上幻化出了唐老鴨，這是迪士尼公司利用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)做了一個(gè)廣告的小把戲罷了。站在貼有AR標(biāo)記的地板上，可以與更多的迪士尼經(jīng)典人物互動(dòng)，與白雪公主敬禮、與船長(zhǎng)胡可決斗、或是驚醒空中沉睡的小精靈，實(shí)現(xiàn)很多人夢(mèng)寐以求的迪士尼夢(mèng)，通過(guò)寬大的銀幕墻，它們仿佛告訴我們迪士尼的角色是活著的。在米奇老鼠生日的宴會(huì)，它和它所有的朋友們出現(xiàn)在人們的生活圈里，無(wú)論是不滿五歲的兒童，還是在20到40歲為理想奮斗的人，甚至年過(guò)半百胡子百花的老人，都置身與這場(chǎng)全城回憶之旅中，他們歡笑，他們跟著米奇胡鬧。

迪士尼的AR廣告秀顛覆了傳統(tǒng)的廣告概念。傳統(tǒng)的廣告以文字展示、廣告理念、廣告媒介等為核心，而AR廣告是直接消費(fèi)者與廣告嘻戲，打碎了廣告與消費(fèi)者單方面賣(mài)花的傻瓜式營(yíng)銷方式，利用AR技術(shù)豐富虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的場(chǎng)景，讓消費(fèi)者置身于主題中去體驗(yàn)、感受，并讓更多的人知道什么是迪士尼核心文化，吸引更多的潛在客戶。有專家預(yù)測(cè)未來(lái)的銷售人員可能會(huì)面臨失業(yè)的情況，因?yàn)锳R技術(shù)可以代替他們更好的工作，廣告面向的是消費(fèi)群體，而AR廣告的使用者正是消費(fèi)者本身，以消費(fèi)者的利益上來(lái)看，這種體驗(yàn)式是再好不過(guò)的了，讓廣告不再是一個(gè)人自言自語(yǔ)說(shuō)大聲話。以消費(fèi)者為主角的方式，更滿足消費(fèi)者們的好奇心，這種方式將帶給廣告業(yè)全新的機(jī)遇。

現(xiàn)代的消費(fèi)方式趨向碎片化，想要抓住消費(fèi)者的心理，就要明白消費(fèi)者想要的是什么？他們面臨的痛點(diǎn)是什么？迪士尼的AR廣告告訴我們，它抓住了消費(fèi)者的童真心理，幫助他們回憶起年少時(shí)的快樂(lè)記憶，廣告本身就是一個(gè)故事，它讓消費(fèi)者覺(jué)得自己是主角，讓他們產(chǎn)生共鳴，而這個(gè)媒介就是AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

新技術(shù)廣告產(chǎn)業(yè)鏈即將來(lái)襲，以虛擬和現(xiàn)實(shí)展示品牌、產(chǎn)品的文化，為消費(fèi)者提供更有價(jià)值的感官體驗(yàn)，賦予營(yíng)銷更有力的說(shuō)服力，在這個(gè)科技化的時(shí)代，你敢跨出這一步嗎？