11月29日，百度思維智能品牌營銷生態(tài)系統(tǒng)在百度Moments商業(yè)峰會上正式發(fā)布，以人工智能升級深度營銷時刻。百度品牌廣告及營銷數(shù)據(jù)產(chǎn)品總經(jīng)理李叢杉在會上表示，百度將引導(dǎo)品牌營銷從Deep Data躍升到Deep Marketing，在數(shù)字時代滿足更多人性化需求。
為什么要從Deep Data到Deep Marketing
進(jìn)入數(shù)字時代以來，新營銷態(tài)勢顯現(xiàn)，品牌營銷預(yù)算開始向線上遷移，有數(shù)字顯示，互聯(lián)網(wǎng)已占據(jù)近五成的廣告市場。與此同時，品牌營銷環(huán)境也隨之失衡。在營銷環(huán)境的變化中，成本浪費(fèi)、市場洞察與媒體投放數(shù)據(jù)割裂、多元渠道引發(fā)信息壁壘等因素，造成品牌線上投放效率不足。而多方資源協(xié)作的漫長營銷周期也與消費(fèi)者變化求新的信息進(jìn)度脫節(jié)，使投放決策與消費(fèi)者需求割裂。
百度品牌廣告及營銷數(shù)據(jù)產(chǎn)品總經(jīng)理 李叢杉
在這樣的困境之下，百度正在建立起百度思維智能品牌營銷生態(tài)系統(tǒng)，加速品牌預(yù)算的線上化遷移。據(jù)了解，這一智能品牌營銷生態(tài)由數(shù)據(jù)產(chǎn)品、新品專品牌營銷開放平臺、次元級Campaign三大部分構(gòu)成。李叢杉講到，百度全面共享百度數(shù)據(jù)與技術(shù)能力，希望從產(chǎn)業(yè)高度推動品牌系統(tǒng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。
三根“臺柱”，撐起百度思維營銷穹頂
在大會上，商業(yè)生態(tài)數(shù)據(jù)產(chǎn)品部產(chǎn)品總監(jiān)王勇軍宣布百度思維營銷數(shù)據(jù)產(chǎn)品正式發(fā)布。百度指數(shù)、百度靈犀、百度方物、百度精益等核心數(shù)據(jù)產(chǎn)品將分別為品牌提供市場宏觀洞察、挖掘品牌營銷機(jī)會、制定Campaign營銷建議、管理數(shù)據(jù)資產(chǎn)并進(jìn)行效果監(jiān)測、提出優(yōu)化建議。據(jù)介紹，數(shù)據(jù)產(chǎn)品將覆蓋品牌營銷全鏈條，為多場景營銷作有力支撐，就此建立起數(shù)據(jù)產(chǎn)品的行業(yè)標(biāo)桿。
新品專品牌營銷開放平臺是百度思維中的迭代舉措。大會介紹，“新品專”由百度無線品牌專區(qū)全面升級而來。一方面，百度以空間、時間、人來劃分消費(fèi)場景，打通內(nèi)部產(chǎn)品，幫助品牌打造場景化營銷入口。另一方面，“新品專”將營銷頁進(jìn)行模塊化解構(gòu)，廣告主根據(jù)場景需求定制拼裝頁面，使消費(fèi)者自然地登入入口，定制優(yōu)秀的營銷體驗。
次元級Campaign產(chǎn)品是百度思維的現(xiàn)象級產(chǎn)品。據(jù)介紹，次元級Campaign產(chǎn)品將從受眾、品牌、渠道三方面重新定義Campaign(營銷項目)，為廣告主打造定制化的Campaign解決方案。在綜合AI智慧、品牌方智慧及媒體智慧之下，營銷將突破維度限制，達(dá)到次元級Campaign投放效果。
效果顯著，合作伙伴分享顛覆性“思維”
如今，已有部分百度客戶體驗到百度思維帶來的品牌營銷躍升。現(xiàn)場，著名網(wǎng)絡(luò)數(shù)字營銷公司電通數(shù)碼、中國領(lǐng)先企業(yè)級大數(shù)據(jù)分析軟件提供商國雙及著名互聯(lián)網(wǎng)廣告公司悠易互通分享了他們的百度思維“初體驗”。
電通數(shù)碼首席運(yùn)營官張靈燕帶來了百度思維在一汽紅旗營銷案例中的精彩表現(xiàn)。在數(shù)據(jù)產(chǎn)品的幫助下，電通獲得了潛在消費(fèi)者的性別、年齡、興趣點等用戶畫像，并通過“新品專”、以LBS為核心的AR互動、百度知道知識營銷等定制化營銷矩陣，引導(dǎo)用戶到店體驗。據(jù)統(tǒng)計，此次“智慧營銷”期間，7家線下4S店客流飆升3.5倍。
國雙聯(lián)席總裁李峰以宜家案例，展現(xiàn)聯(lián)手百度打造的“創(chuàng)新營銷三步曲”。用戶在手機(jī)百度APP中語音輸入“讓家暖起來”，就會來到宜家的“溫暖小家”，感受冬日中的品牌溫情。這其中，經(jīng)歷了質(zhì)樸、觸繁、情深“三步曲”，首先，百度根據(jù)用戶行為實現(xiàn)了千人千面的家居場景，其次，通過百度語音識別技術(shù)的加持，互動頁面可通過語音高效調(diào)起，最后，通過體驗化營銷，宜家加深了與消費(fèi)者的情感鏈接。
悠易互通CEO周文彪對與百度的合作有更多期待，作為合作伙伴將與百度一起進(jìn)行生態(tài)共建。
在后移動時代，商業(yè)進(jìn)入新的爆發(fā)期，“創(chuàng)新營銷”成為品牌發(fā)展的核心訴求。百度作為技術(shù)的信仰者，比品牌更加理解技術(shù)與數(shù)據(jù)對于商業(yè)的價值。此次推出百度思維智能品牌營銷生態(tài)系統(tǒng)，不僅針對性地解決品牌痛點，也在行業(yè)中立起了一面智慧營銷的旗幟，吹響“因智而能”的沖鋒號角。
董明珠： 玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅營銷 消費(fèi)者卻不贊同
618前低調(diào)上市的格力色界手機(jī)，這半個月來儼然成了手機(jī)圈的網(wǎng)...