隨著超級(jí)電視市場(chǎng)保有量的不斷增長(zhǎng)，深耕大屏生態(tài)內(nèi)容的樂視超級(jí)電視吸引了諸多重量級(jí)合作伙伴的加入，例如新浪新聞和東方購(gòu)物。與此同時(shí)，騰訊視頻也在積極布局客廳大屏，希望憑借內(nèi)容資源和多屏互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，完善大屏營(yíng)銷布局。隨著OTT的保有量和滲透率的不斷提升，大屏價(jià)值日益凸顯，“客廳經(jīng)濟(jì)”成為時(shí)下熱門詞匯，整個(gè)生態(tài)鏈異常繁榮，行業(yè)大佬紛紛布局。但如何在藍(lán)海中走對(duì)方向，搶占先機(jī)？我們認(rèn)為用戶洞察最為關(guān)鍵，充分了解大屏客戶的需求，深入分析大屏用戶的行為，正確判斷大屏產(chǎn)業(yè)未來走勢(shì)，才能利于不敗之地。
11月4日，在2017騰訊視頻V視界大會(huì)上，騰訊視頻客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理趙罡指出，騰訊視頻正在積極布局客廳大屏，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與體驗(yàn)構(gòu)建家庭娛樂新場(chǎng)景，并通過三個(gè)層面的探索，不斷完善互聯(lián)網(wǎng)電視營(yíng)銷模式布局。互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）已成為萬千家庭娛樂普及品，為用戶家庭娛樂帶來新體驗(yàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2016年OTT終端（智能電視及盒子）保有量將達(dá)2.13億，今年國(guó)內(nèi)電視銷量中智能電視占比將達(dá)83%。目前OTT終端日開機(jī)覆蓋用戶數(shù)已達(dá)1.53億，視頻點(diǎn)播是用戶最常使用的服務(wù)。
據(jù)了解，騰訊已與三大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方、國(guó)內(nèi)主流智能電視品牌、知名盒子廠商、智能電視APP攜手合作，通過這三條脈絡(luò)構(gòu)建起客廳娛樂新生態(tài)。騰訊視頻主推“PC+移動(dòng)端+OTT”的多屏投放模式。大屏場(chǎng)景的加入，真正意義上實(shí)現(xiàn)了多屏聯(lián)動(dòng)的全場(chǎng)景營(yíng)銷，能夠打造更多的黃金時(shí)段，并全天候、360度的覆蓋用戶。同時(shí)，騰訊視頻TV端還將通過“劇場(chǎng)贊助”的形式，深入到影視劇、綜藝、賽事、紀(jì)錄片等內(nèi)容中，定制深度需求。此外，TV端還支持包括“搖一搖”“掃一掃”等創(chuàng)新互動(dòng)，幫助廣告主從展示廣告走向品商合一，進(jìn)行高效營(yíng)銷。為優(yōu)化投放效率，量化廣告投放效果，TV端目前已接入了第三方監(jiān)測(cè)，引入了程序化購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)從“戶”到“人”的識(shí)別及廣告效果測(cè)量。趙罡表示，未來，騰訊視頻TV端會(huì)繼續(xù)深耕內(nèi)容、提升產(chǎn)品、打通數(shù)據(jù)，在積累用戶、與更多合作伙伴攜手的基礎(chǔ)上，為品牌主提供品效合一的“大屏+”營(yíng)銷解決方案。
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