當(dāng)巴西馬拉松名將德·利馬點(diǎn)燃主火炬，里約奧運(yùn)會(huì)正式拉開(kāi)帷幕。對(duì)于競(jìng)技體育而言，爭(zhēng)氣、拼搏、永不言敗始終是主旋律，也是整個(gè)人類社會(huì)前進(jìn)的動(dòng)力。當(dāng)年的一篇《金杯之光》，不僅道出了中國(guó)女排的曲折奪冠路，更影響了整整一代的中國(guó)人。在那個(gè)時(shí)期，中國(guó)女排“一定要爭(zhēng)氣”的精神成為整個(gè)民族銳意進(jìn)取、昂首前行的精神動(dòng)力。
“一定要爭(zhēng)氣”，這也是我國(guó)著名生物學(xué)家童第周的真實(shí)寫照。面對(duì)外國(guó)人屢屢不能成功的生物實(shí)驗(yàn)，童第周刻苦鉆研，反復(fù)實(shí)踐，終于順利完成。“一定要爭(zhēng)氣。中國(guó)人并不比外國(guó)人笨。外國(guó)人認(rèn)為難辦的事，我們中國(guó)人經(jīng)過(guò)努力，也能辦得到。”童第周的事跡同樣讓整個(gè)中華民族備受激勵(lì)。
如今，洗衣機(jī)也巧借奧運(yùn)東風(fēng)，發(fā)出了“一定要蒸汽”的號(hào)召，以此詮釋自己引領(lǐng)市場(chǎng)的決心，并向體育精神致敬，為奧運(yùn)健兒助威。充滿正能量并帶有新鮮感的主題海報(bào)一經(jīng)推出，迅速在網(wǎng)民中獲得大量點(diǎn)贊，奧運(yùn)圣火也點(diǎn)燃了屬于洗衣機(jī)的“蒸汽”時(shí)代。
共贏：“蒸汽”解讀產(chǎn)品理念
據(jù)了解，“一定要蒸汽”是LG洗衣機(jī)為臻凈C3系列洗衣機(jī)量身打造的體育營(yíng)銷主題，“蒸汽”突出了臻凈C3系列產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)功能——蒸汽洗。
事實(shí)上，LG洗衣機(jī)一直積極地倡導(dǎo)“穿蒸汽”的概念，而蒸汽洗的三大優(yōu)勢(shì)在洗衣市場(chǎng)中也頗受歡迎。蒸汽除菌利用深層滲透衣物的蒸汽分子去除塵螨、狗皮屑過(guò)敏原和細(xì)菌；蒸汽清新可以做到20分鐘不進(jìn)水洗滌，有效除味去皺，讓衣服煥然一新；而蒸汽柔順則可以代替化學(xué)柔順劑，有效地使衣物更加柔軟，防止靜電，給嬰兒更多呵護(hù)。像媽媽手洗一樣干凈，享受健康、時(shí)尚的蒸汽生活，可以說(shuō)，作為著名的白色家電的生產(chǎn)和供應(yīng)商，LG已經(jīng)把務(wù)實(shí)、創(chuàng)新的企業(yè)精神體現(xiàn)得淋漓盡致，并在企業(yè)成長(zhǎng)的過(guò)程中，為用戶帶來(lái)最時(shí)尚、健康的生活方式。
共勉：“爭(zhēng)氣”詮釋體育精神
競(jìng)爭(zhēng)、奮力拼搏永遠(yuǎn)是競(jìng)技體育的主旋律，而爭(zhēng)氣是一種信念、對(duì)榮譽(yù)的渴望；是一種不斷超越的精神，是一顆爭(zhēng)勝的心。“蒸汽”借助了“爭(zhēng)氣”的諧音，“一定要蒸汽”，仿佛在提醒人們，不僅體育冠軍渴望超越自己的極限，日常生活中每一個(gè)普通人也在力求超越自己，達(dá)成自我設(shè)定的目標(biāo)。在這個(gè)全世界的目光都聚焦在頂尖運(yùn)動(dòng)員們身上的特殊時(shí)刻，“一定要蒸汽”傳達(dá)出強(qiáng)有力的信息，激勵(lì)任何想要在運(yùn)動(dòng)中或生活中取得突破的普通人——一定要爭(zhēng)氣，這是屬于我的時(shí)刻。
從“一定要蒸汽”的系列海報(bào)不難看出，每一期海報(bào)都直擊當(dāng)天比賽的重點(diǎn)項(xiàng)目，或是中國(guó)體育的優(yōu)勢(shì)、奪金項(xiàng)目。不僅將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與體育巧妙結(jié)合，更通過(guò)圖文結(jié)合的方式，鼓勵(lì)人們積極向上、努力拼搏的生活態(tài)度。這在很大程度上迎合了中國(guó)體育迷的口味，也因此受到關(guān)注。
自從商界奇才彼得·尤伯羅斯創(chuàng)造性地將奧運(yùn)和商業(yè)緊密結(jié)合起來(lái)，并使1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)成為“第一次賺錢的奧運(yùn)會(huì)”之后，體育營(yíng)銷就成為眾商家的焦點(diǎn)。而借著奧運(yùn)的高光時(shí)刻，LG洗衣機(jī)的“一定要蒸汽”系列海報(bào)推廣，已經(jīng)在眾多商家的營(yíng)銷活動(dòng)中脫穎而出。相信這僅僅是“蒸汽”主題的一個(gè)開(kāi)始，隨著奧運(yùn)的進(jìn)行，也許還會(huì)有更多的驚喜。
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