百度營銷研究院發(fā)布了2015年度上半年品牌數(shù)字資產(chǎn)榜榜單，并同步推出資產(chǎn)榜數(shù)據(jù)工具（zichan.baidu.com）。本次發(fā)布較去年相比更加細(xì)分化，共發(fā)布了42個榜單，數(shù)量較去年遞增19個，能夠更加精準(zhǔn)細(xì)致地反應(yīng)市場變化和營銷效果。 本次發(fā)布選取2015年1-6月全網(wǎng)數(shù)據(jù)，新增奢侈品和教育行業(yè)，覆蓋了包括汽車、3C、金融、旅游、食品飲料、日化等共11個大行業(yè)，涉及2400多個國內(nèi)外頂尖品牌。
全新的品牌數(shù)字資產(chǎn)采用新的模型，包含信息庫存量、連接活躍度、口碑推薦量三大維度，其詳細(xì)指標(biāo)囊括了消費(fèi)者從認(rèn)知、需求、決策到分享的完整流程。新增的口碑推薦量即Social Listening社會化聆聽指標(biāo)，利用百度領(lǐng)先的中文語義分析和深度學(xué)習(xí)技術(shù)，充分挖掘各行業(yè)輿情數(shù)據(jù)，更精準(zhǔn)地反應(yīng)消費(fèi)者對于品牌所表現(xiàn)出的討論熱度和情感態(tài)度。
隨著2015年上半年品牌數(shù)字資產(chǎn)榜的發(fā)布，百度營銷研究院同步推出了資產(chǎn)榜數(shù)據(jù)工具網(wǎng)站。該網(wǎng)站按月更新各品牌數(shù)字資產(chǎn)數(shù)據(jù)，可呈現(xiàn)PC端和移動端的不同數(shù)據(jù)，便于用戶實(shí)時查看品牌資產(chǎn)的變化。用戶可通過注冊品牌數(shù)字資產(chǎn)榜網(wǎng)站，查看到相關(guān)行業(yè)不同品牌的資產(chǎn)數(shù)值，并可將不同指標(biāo)進(jìn)行競品對比。此外，該網(wǎng)站還提供資產(chǎn)榜的數(shù)據(jù)的衍生指標(biāo)，例如將品牌的連接活躍度根據(jù)不同地域展示，將消費(fèi)者集中檢索的品牌信息進(jìn)行分類展示等，讓品牌主及代理商可以更直觀、全面地了解消費(fèi)者的需求，從而更科學(xué)、更有效地制定營銷策略。
董明珠： 玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅營銷 消費(fèi)者卻不贊同
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