每逢春節(jié)前后，整個(gè)家電市場都會(huì)進(jìn)入傳統(tǒng)的消費(fèi)淡季，熱水器產(chǎn)品自然也不例外，2016年2月份的整體零售量和零售額，環(huán)比下降幅度均超過了50%以上。但欣喜的是，和去年同期相比，這兩項(xiàng)零售數(shù)據(jù)則出現(xiàn)了5.32%和7.34%的小幅增長。這在一定程度上反映出了從2015下半年開始的樓市轉(zhuǎn)暖，已經(jīng)給熱水器市場帶來了逐步升溫的信號(hào)。
且這種升溫，主要集中體現(xiàn)于回暖跡象明顯的一二級(jí)城市市場。從以下圖表中，就可以很直觀地看到，當(dāng)月，熱水器產(chǎn)品在一二級(jí)市場的同比增長率分別有14.15%和9.11%，但在受樓市變化影響較小的三四級(jí)市場，依然出現(xiàn)了11.41%和13.63%的同比下滑。
2016年2月份，熱水器產(chǎn)品在一二三四級(jí)市場的銷量環(huán)比、同比增減情況。
按照慣例，每年年終，各品牌企業(yè)為盡快去庫存，各經(jīng)銷商為盡快完成全年銷售任務(wù)并順利拿到“返點(diǎn)”，都會(huì)無一例外地使出全身解數(shù)降價(jià)促銷。而在終端需求低迷的2月份，更是把優(yōu)惠幅度全面拉到最低。當(dāng)月，燃?xì)鉄崴鞯牧闶劬鶅r(jià)環(huán)比1月份大幅下降了9.54個(gè)百分點(diǎn)至2163元;儲(chǔ)水式電熱水器則環(huán)比下降了4.15個(gè)百分點(diǎn)至1479元。
體現(xiàn)到品牌競爭格局上，當(dāng)月，外資品牌的降價(jià)幅度(-9.81%)要遠(yuǎn)大于國產(chǎn)品牌(-4.12%)。不過，從同比數(shù)據(jù)上看，走高端路線的外資品牌的零售價(jià)格依然保持著4.63%的穩(wěn)定增長率。當(dāng)然，國產(chǎn)品牌也一直在競相發(fā)力中高端市場。數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌2016年2月份的整體零售量占比，在1月環(huán)比提升1.17%的基礎(chǔ)上，繼續(xù)提升了0.9個(gè)百分點(diǎn)至69.73%;整體零售額占比則大幅提升了2.54個(gè)百分點(diǎn)至57.80%，體現(xiàn)出了以美的、海爾等為代表的國產(chǎn)熱水器品牌紛紛向中高端發(fā)力的產(chǎn)品戰(zhàn)略。
當(dāng)月，各大熱水器品牌之間的排位座次也因此發(fā)生了細(xì)微變化。一直緊追海爾不放的美的，2月份的零售量占比(17.72%)以0.11%極微弱優(yōu)勢超過了行業(yè)老大海爾(17.61%)，暫居龍頭寶座。萬和的整體銷量也一直在穩(wěn)步提升，當(dāng)月以11.20%的零售量占比位列行業(yè)第三，并首次以0.19%的極小差距超過了A.O.史密斯(11.01%)。不過，從零售額上看，堅(jiān)持高端定位的A.O.史密斯依然以20.21%的零售額占比，牢牢占據(jù)著行業(yè)第一的位置。
在價(jià)格拼殺更為猛烈的2月份，具有低價(jià)優(yōu)勢的惠而浦表現(xiàn)最為突出，零售量占比環(huán)比提升了2.73%，同比也有1.75%的增長。
細(xì)分到產(chǎn)品品類，當(dāng)月，盡管儲(chǔ)水式電熱水器的零售量和零售額占比依然分別有1.07和2.37個(gè)百分點(diǎn)的環(huán)比增長，但和去年同期相比，卻出現(xiàn)了3.34%和4.69%的大幅下滑。此消彼長的燃?xì)鉄崴鲃t增勢喜人，且2月的零售額占比(48.51%)已經(jīng)超過了儲(chǔ)水式電熱水器的48.17%。其中，小升位的產(chǎn)品、以及有低價(jià)優(yōu)勢的煙道式燃?xì)鉄崴鳎诋?dāng)月的銷量占比都出現(xiàn)了較為明顯的環(huán)比提升，但從同比上看，依然是大升位的強(qiáng)排式燃?xì)鉄崴髡紦?jù)消費(fèi)主流，不論是零售量占比還是零售額占比，都一直在持續(xù)上升。
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