2016年9月7日，由搜狐集團主辦，以"數(shù)·說"為主題的"互聯(lián)網(wǎng)＋營銷公開課"，在南昌萬達嘉華酒店開課。200余位區(qū)域經(jīng)理人、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資人、經(jīng)理人以及互媒體策略高管以及行業(yè)專家們受邀參加了此次活動。公開課專注于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變革與趨勢對營銷領(lǐng)域的影響和應(yīng)用問題，以期構(gòu)建一個汽車區(qū)域營銷從業(yè)者與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)先鋒溝通交流的平臺。

公開課匯集了來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)各個領(lǐng)域的大咖，就區(qū)域消費者消費形態(tài)、大數(shù)據(jù)能力對精準營銷的推動以及搜狐集團在新業(yè)態(tài)下的自身布局等三個話題，進行了分享和講解。

平臺大數(shù)據(jù)+第三方數(shù)據(jù)助力互聯(lián)網(wǎng)布局新模式

2016年互聯(lián)網(wǎng)布局已進入平臺多元化、內(nèi)容本地化、廣告精準化、服務(wù)專屬化的新型模式，更豐富的媒體資源，更立體的推廣方式，必將從單一的PC端，到PC、移動、線下院線資源全面覆蓋，形成空天一體的多元化平臺矩陣。

作為一位行業(yè)內(nèi)積極創(chuàng)新的實踐者，搜狐集團精準營銷中心華中區(qū)總經(jīng)理，李松青先生在課上提到，2016年搜狐集團將重點推進布局全國專屬化服務(wù)，產(chǎn)業(yè)資訊平臺從MP發(fā)展到UP，深度連接用戶與產(chǎn)業(yè)，本地化頻道讓資訊更貼近用戶為區(qū)域營銷帶來商機。同時，更優(yōu)質(zhì)的技術(shù)數(shù)據(jù)也保障了廣告的精準推送，全平臺大數(shù)據(jù) + 第三方數(shù)據(jù)，無論用戶瀏覽什么廣告都將被精準鎖定。搜狐資源的打通覆蓋也由原來的在狹義版塊上去尋找用戶，轉(zhuǎn)變?yōu)樵谡麄€搜狐矩陣資源中，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)、人群畫像技術(shù)，鎖定區(qū)域?qū)傩匀巳海氏仍趨^(qū)域客戶中實現(xiàn)精準營銷落地，2016年預(yù)計布局版圖將達到100站規(guī)模。

深度挖掘消費數(shù)據(jù) 強力解析推廣需求

面對行業(yè)變革，搜狐集團在行業(yè)浪潮中不斷定義自身，持續(xù)的探索和實踐過程中，逐步明晰了為全天下提供‘資訊+娛樂’的定位，在這一使命驅(qū)使下，搜狐集團更是在大數(shù)據(jù)技術(shù)層面及早布局和發(fā)力。憑借集團下幾大資產(chǎn)，搜狗拼音輸入法PC端4.61億、移動端2億網(wǎng)民；搜狗搜索4.87億用戶搜索行為；搜狐網(wǎng)日均UV6646萬，手機搜狐網(wǎng)日均UV8000萬；搜狐新聞客戶端總裝機量4.06億，活躍用戶數(shù)量4685萬；搜狐視頻總裝機量超過7億等一系列數(shù)據(jù)，搜狐實現(xiàn)了對用戶在輸入、搜索、瀏覽、閱讀等行為的收集和分析，因而能夠?qū)λ押脩籼峁┒ㄖ苹馁Y訊和娛樂服務(wù)，并實現(xiàn)精細化營銷的商業(yè)模式。

搜狐集團大數(shù)據(jù)中心產(chǎn)品總監(jiān)，孫英遠先生認為，搜狐集團打通全資訊平臺的大數(shù)據(jù)資源這一行為，從資訊的豐富性，權(quán)威性，及時性甚至是地域化集客能力等方面都得到了巨大的提升。借助大數(shù)據(jù)，從用戶的搜索行為、瀏覽行為、閱讀行為、購買行為、分享行為等數(shù)據(jù)進行深度挖掘，指導(dǎo)用戶細分、銷售轉(zhuǎn)化、客戶關(guān)系管理和二次消費等具體工作，將廣告內(nèi)容植入到用戶行為的每個細節(jié)中去，完成廣告的告知和引導(dǎo)任務(wù)。

為應(yīng)對客戶的不同推廣需求，搜狐集團推出了的匯算與品算產(chǎn)品，匯集了搜狐門戶資源：搜狐網(wǎng)、搜狐新聞客戶端、手機搜狐網(wǎng)；搜狐視頻；搜狐焦點網(wǎng)等最優(yōu)質(zhì)的平臺資源，以及晶茂院線等線下資源，為廣告主提供多維度、全方位的優(yōu)質(zhì)流量矩陣，讓廣告主只為精準用戶的主動觀看付費提供高效精準的廣告展示機會。

　大數(shù)據(jù)曝光城市數(shù)據(jù) 消費偏好決策區(qū)域營銷

2016年，互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)迭代，傳統(tǒng)媒體逐步褪去老舊外衣革新蛻變，移動互聯(lián)不斷深入影響營銷行為，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)營銷從業(yè)者也在積極更新運用。來自AdMaster業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)，王冠雄先生就其公司所掌握的南昌消費者的決策偏好特點、大數(shù)據(jù)的技術(shù)原理，以及以大數(shù)據(jù)為技術(shù)支撐的精準營銷的新方向。以上都促使企業(yè)從現(xiàn)在開始就要打破原有思維，重新審視和定義企業(yè)與消費者的關(guān)系，從而建立新市場形勢下的營銷模式。通過大數(shù)據(jù)行為分析，幫助廣告主鎖定目標用戶，細分用戶行為，并實現(xiàn)精準投放，企業(yè)要在消費路徑上對消費者的消費決策進行影響。

互聯(lián)網(wǎng)的高速迭代發(fā)展，推動身處其中的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變革的同時也在顛覆其外的傳統(tǒng)行業(yè)，搜狐集團愿意做其中的聯(lián)結(jié)者，率先通過移動互聯(lián)及大數(shù)據(jù)技術(shù)推動營銷領(lǐng)域在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的精準落地。以公開課做為基石，打通全行業(yè)矩陣資源，為媒體平臺與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合邁出關(guān)鍵的一步。公開課將繼續(xù)盛邀互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)大咖加入我們的講師庫，為精準營銷領(lǐng)域開智。