營銷云——新營銷時代的基礎(chǔ)設(shè)施
“作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，秒針系統(tǒng)緊跟時代潮流，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與突破，2009年第一次把電視的收視率GRP系統(tǒng)引入到互聯(lián)網(wǎng)，提出iGRP理論，隨后又第一個創(chuàng)建跨屏預算分配統(tǒng)一的評估體系，9年以來開創(chuàng)了行業(yè)的多個第一。今年秒針系統(tǒng)提出數(shù)字營銷戰(zhàn)略平臺——“Marketing Cloud營銷云”,通過覆蓋全網(wǎng)海量數(shù)據(jù)、整合不同客戶端數(shù)據(jù)，連接打通移動、通信、電商等多個領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，幫助廣告主建立監(jiān)測、優(yōu)化、消費者洞察、程序化投放及營銷自動化的一站式數(shù)據(jù)營銷閉環(huán)，推動整個中國數(shù)字營銷行業(yè)的進步并走向世界。”秒針系統(tǒng)創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官吳明輝開場演講中表示。
大數(shù)據(jù)思維破解跨屏投放難點與疑惑
紛繁復雜的媒介傳播環(huán)境使得廣告主在評估跨屏媒介傳播方面的KPI時變得極為困難。作為致力于解決廣告主困難的秒針系統(tǒng)迎難而上，運用大數(shù)據(jù)思維和技術(shù)解答傳統(tǒng)研究領(lǐng)域的“歌德巴赫猜想”，讓同源研究落地。秒針系統(tǒng)媒體副總裁趙潔在主題演講中表示，打通設(shè)備和人的數(shù)據(jù)壁壘，實現(xiàn)跨屏GRP營銷體系評估是第一步。接下來2016年，秒針系統(tǒng)還將全面升級跨屏廣告計劃預測體系——MixReach。相信不久的將來，廣告主通過秒針的數(shù)據(jù)營銷服務，將真正做到One panel,one data,one solution。
態(tài)度決定未來 態(tài)度標簽助力營銷更感性更智能
作為本次GDMS大會秒針專場活動的重量級嘉賓，網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理李淼著重介紹了網(wǎng)易的態(tài)度標簽。提及和秒針聯(lián)合打造態(tài)度標簽的原因，李淼表示，傳統(tǒng)的DMP系統(tǒng)進行TA數(shù)字化分析，有時過于理性而缺乏個性，而態(tài)度標簽就是運用大數(shù)據(jù)思維，將理性和個性更加融合，在共性的平臺中間做出自己的個性。他認為態(tài)度標簽將成為用戶與品牌連接的洞察工具;成為媒體平臺進行內(nèi)容營銷創(chuàng)意的工具;成為營銷人智能營銷的創(chuàng)意工具。
跨屏時代下的機遇與挑戰(zhàn)
作為本次專場活動特邀嘉賓——OptiMine企業(yè)的CTO Robet Cooley博士則主要為大家分享了跨渠道環(huán)境下的機會與挑戰(zhàn)。他認為掌握并了解各個渠道上的貢獻率，有助品牌優(yōu)化投資回報率。其次，所有渠道的廣告投放對于品牌影響力的打造與提升都有促進作用，目前各技術(shù)公司均希望通過不斷更新技術(shù)更好衡量各個渠道的品牌貢獻率。
social營銷“情”“調(diào)”“趣”三元素助力品牌主提升ROI
移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓每個人都身不由己的成為社交媒體的重度用戶，也讓很多傳統(tǒng)企業(yè)面臨“轉(zhuǎn)型”壓力。很多企業(yè)覺得social很神秘，通過social做營銷也感到力不從心。而秒針產(chǎn)品創(chuàng)新副總裁黎沛姿則認為只要品牌主心中有全局，就能找到品牌social化的門道。秒針系統(tǒng)推出的行業(yè)社交數(shù)字榜，將讓品牌主們知己知彼，在social營銷的路上走得更省心。黎沛姿還指出，很多依靠明星或者Kol打造的高人氣social案例，其實ROI沒有那么美。social活動營銷在借勢的同時，還要加強“情”“調(diào)”“趣”的元素，才能與消費者建立比較強的黏性，提升轉(zhuǎn)化率。
董明珠： 玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅營銷 消費者卻不贊同
618前低調(diào)上市的格力色界手機，這半個月來儼然成了手機圈的網(wǎng)...
