新年伊始，除了空氣中彌漫的年味外，令人感觸最深的就是人們不辭辛苦奔波于歸家旅途的那份心意。
過年回家的路上，雖然總有辛苦，也面臨諸多心理壓力。但是為了與最重要的人團(tuán)聚，一切也值得。麥當(dāng)勞通過消費者洞察發(fā)現(xiàn)，即使多數(shù)消費者對于回家過年懷有矛盾的心理，多數(shù)消費者仍會選擇與家人團(tuán)聚。因為，在家那一邊的“你”，就是回家的意義，就是我的新年。
2016年猴年春節(jié)，麥當(dāng)勞再次以“你就是我的新年”為主題打造暖心短片，并首次讓麥當(dāng)勞叔叔玩偶出現(xiàn)在人們的視野，以他的視角還原人們最真實的回家旅途，更加貼近消費者心中最真實的溫暖和感動。
全家人整裝回家，火車站里人頭攢動，父親為孩子準(zhǔn)備新年禮物，久別后的重逢，這些看似平凡但不平凡的感動都被麥當(dāng)勞叔叔玩偶看在眼里。最終，麥當(dāng)勞叔叔玩偶也回到了自己的家中。
在春節(jié)回家的旅途中，人們手中大包小包的行李也一直是一道亮麗的風(fēng)景線。“為家鄉(xiāng)的家人朋友帶點什么”一直是消費者年前最關(guān)心的問題之一。如果實在不知道如何取舍，大部分消費者寧可把考慮到的行李都帶著，也不愿少帶了誰的禮物。
基于對消費者的這一暖心行為的理解和認(rèn)同，麥當(dāng)勞聯(lián)手當(dāng)紅漫畫家郭斯特，以三則漫畫的形式詮釋什么是“行李有限，愛不限量”。這也是對2015年“你就是我的新年”概念的另一種演繹與延續(xù)。
麥當(dāng)勞把普通消費者的回家瞬間放入新年漫畫和“愛的行李箱”小游戲，讓更多消費者找到了自己的生活縮影，也讓他們真切的感受到，為家人親友帶更多禮物回家過年的這份心意，其實一直都有人懂。
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