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廚衛(wèi)電器是家電品類中最后的朝陽(yáng)市場(chǎng)

市場(chǎng)與營(yíng)銷發(fā)表于 2016-6-27 8:54:23

家電市場(chǎng)中，廚衛(wèi)電器類依舊是一道亮麗的風(fēng)景線，近年來(lái)，中國(guó)廚房電器市場(chǎng)規(guī)模以每年30%以上的速度增長(zhǎng)，2012年，我國(guó)廚房電器工業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)突破1500億元，相比之下，家電行業(yè)2015年整體增速下滑，2015年家電行業(yè)總收入預(yù)計(jì)下滑3.36%，是最近6年來(lái)最艱難的時(shí)期。

廚衛(wèi)電器及小家電已成為家電市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，不僅是家電行業(yè)中唯一一個(gè)國(guó)產(chǎn)占領(lǐng)高端市場(chǎng)的品類，同時(shí)也是市場(chǎng)潛在需求最大的品類。

白色家電行業(yè)仍在去庫(kù)存階段，2015年總收入預(yù)計(jì)下滑4.31%，彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇總收入下滑1.64%，凈利潤(rùn)下滑17.43%；空調(diào)銷量1.065億臺(tái)，同比下降8.2%，洗衣機(jī)銷量5613.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.4%，冰箱銷量7319.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.7%，廚電行業(yè)(含小家電)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，總收入增長(zhǎng)13.45%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)24.5%。

隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化率提高、住房改善、消費(fèi)升級(jí)、超齡置換、新能源及創(chuàng)新產(chǎn)品等需求的帶動(dòng)下，有多位業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，中國(guó)廚衛(wèi)電器整體市場(chǎng)規(guī)模將創(chuàng)下5000億市場(chǎng)。

另外，2015~2016年受行業(yè)政策洗牌及專業(yè)品牌的細(xì)分、深耕，整體市場(chǎng)逐步在凈化中，銷售量增速放緩，銷售額卻保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，說(shuō)明品牌市場(chǎng)在增長(zhǎng)而雜牌市場(chǎng)在縮水，驗(yàn)證了行業(yè)洗牌已初見(jiàn)成效。

消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變與營(yíng)銷模式升級(jí)

目前廚衛(wèi)電器市場(chǎng)主要銷售渠道分為三個(gè)方面，第一是線下傳統(tǒng)渠道，第二是線上電商平臺(tái)，第三是房地產(chǎn)精裝工程，其中線下傳統(tǒng)渠道銷售占比最高。

日前，有多地區(qū)線下渠道代理商向中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)平臺(tái)反映，2015~2016年零售量同比下滑17%~65%，有經(jīng)銷商分析稱，主要原因是電商沖擊，網(wǎng)購(gòu)搶占一大部分市場(chǎng)。

其實(shí)，廚衛(wèi)電器線上銷售量額雖然逐年增長(zhǎng)，但僅是一小部分因素，其主要原因在于消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，以及線下?tīng)I(yíng)銷模式升級(jí)所致，消費(fèi)需求升級(jí)也是主要因素之一。

作為廚衛(wèi)電器銷售主要渠道“零售終端”，就當(dāng)下市場(chǎng)形勢(shì)，應(yīng)根據(jù)自身經(jīng)營(yíng)情況調(diào)整擴(kuò)充新品類，學(xué)習(xí)運(yùn)用除坐等以外的零售模式，根據(jù)自身經(jīng)營(yíng)品牌的定位不同，做小而精或大型團(tuán)購(gòu)促銷活動(dòng)，但活動(dòng)模式一定要有創(chuàng)新因素。

另外，隨著電商監(jiān)管力度加強(qiáng)，2015~2016年線上電商平臺(tái)，開(kāi)始大規(guī)模清退廉價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品，線上零售均價(jià)整體上漲，線下方面隨著國(guó)家質(zhì)監(jiān)和工商部門(mén)長(zhǎng)期嚴(yán)打，以及懲罰措施及力度加強(qiáng)，品牌格局得到進(jìn)一步凈化，對(duì)正規(guī)品牌門(mén)店而言，是重要的利好。

作為中國(guó)家電行業(yè)的最后一塊“金礦”，受到“2014年以來(lái)，全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)再次步入下行周期影響，全國(guó)廚電凈水市場(chǎng)自2014年開(kāi)始略有一絲寒意，但三四級(jí)市場(chǎng)仍保持增長(zhǎng)，且是整體廚衛(wèi)電器銷售量主要貢獻(xiàn)區(qū)域。

中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口約有6.2億，而6.2億人口將在會(huì)帶來(lái)至少約142億純利潤(rùn)空間的廚房電器、凈水設(shè)備需求，專家預(yù)測(cè)未來(lái)5~10年內(nèi)，三四級(jí)市場(chǎng)將會(huì)隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化不斷推動(dòng)下，成為未來(lái)廚衛(wèi)電器主力需求。

近兩年，廚電企業(yè)不斷針對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)深化布局，專業(yè)品牌在三四級(jí)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)凸顯，隨著地區(qū)消費(fèi)需求進(jìn)一步升級(jí)，尤其以中高端品牌為代表的企業(yè)，在地區(qū)市場(chǎng)具備核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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