在過去的一年里，新常態成為中國經濟增速放緩的代名詞，家電市場也發生了一些變化，在轉型升級的大背景下，以家電業為代表的中國制造業勞動密集型的優勢正在面臨巨大的挑戰，因為市場低迷，家電各龍頭企業的銷售數字都不是很漂亮，中國家電行業整體下行壓力正在增強。
有業內人士表示，2015年我國家電市場外動力不足，大家電集體遇冷，廚衛電器市場雖然表現好于家電整體市場，但其增速也出現放緩的勢頭。 據預 測，2015年我國家電整體市場零售額規模同比增長5.5%，其中空調、冰箱全年零售額同比分別下滑5%、2.2%，彩電零售額小幅增長1.8%，大家電 中只有洗衣機還保持著穩定增長，預計全年零售額規模同比增長6.2%。在線下，大家電在一二級市場均陷入負增長困境。
“今年家電市場寒氣逼人，市場的寒冬確實來了，”《現代家電》雜志總編輯傅教智說。艾美特集團副總經 從產品層面看，2015年各個家電品類都呈現出很多亮點：彩電市場智能、4K、大尺寸產品市場份額持續擴充，曲面、超薄、OLED等技術產品也在保持超高的市場增速，成為彩電市場增長的新生動力;白電方面，變頻、風冷、十字對開冰箱，變頻、滾筒洗衣機，藝術化空調柜機等產品的市場滲透率和市場占比進一步提高;廚衛電器市場，洗碗機、電烤箱等新興產品放量增長。吸油煙機、熱水器、燃氣灶三大主力軍高端化趨勢不變。
行業研究員表示：家電行業互聯網轉型正在進行時，實現互聯網轉型，必須向用戶思維轉型，產品定義、推廣方式還有很大的改進空間，對于制造商和渠道商來說，都應該利用大數據，積極進取。
賈東升認為，未來整體家電市場保持“穩中向好”，高端化、智能化、節能化、健康類、細分化市場將激發更多的新增市場空間。對此，企業要做的是提升產品內力，加速產品結構調整。
雖然家電市場整體增速在放緩，但線上市場仍然保持著高速增長。中怡康數據顯示，1—10月彩電線下市場同比下滑11.1%，但線上市場卻實現了49.8%的增長，冰箱、空調、洗衣機線上市場分別增長39.3%、41%和56.9%。
電商渠道的高速增長，一方面拉動家電市場整體增長，但與此同時也不可避免地對家電行業傳統的代理商模式造成了很大沖擊，甚至一度引起了傳統渠道商的恐慌。對 此，廣西桂友集團董事長何文表示，線上不應成為線下的收割機，線下也不應只是線上的“試衣間”，只有家電品牌商的戰略正確，才能實現生態鏈良性發展，實現 線上下線價值最大化。
杭州奧普集團執行總裁吳興杰認為，電商對渠道、價格體系的沖擊是有形的沖擊，因為電商解構了用戶購買產品的時間和空間，改變了用戶的消費行為。因此，制造商和渠道商都應該轉變思維，謀求線上下線融合。
天貓家電全鏈路總經理風虎表示，全鏈路消費體驗、全渠道庫存共享、全通道服務快速響應和產品定制及服務柔性是未來的發展趨勢，家電廠商要打通線上線下庫存和銷售體系，實現全渠道融合發展。
