7月28日，喜臨門聯(lián)合“超級(jí)IP”天貓超級(jí)品牌日，以“晚睡更要睡得深”為主題，重磅發(fā)布新品「夜貓子床墊」。
在普遍“圍剿”晚睡黨的氛圍下，喜臨門反其道行之，精準(zhǔn)洞察新世代的生活狀態(tài)與對(duì)睡眠的深層需求，從理解晚睡黨、關(guān)愛晚睡黨睡眠質(zhì)量的角度傳遞品牌溫度，以多維營(yíng)銷場(chǎng)景與其對(duì)話，吸引年輕人群享受更深度的健康睡眠，打造專屬于喜臨門的BIG DAY，引爆流量熱潮，助力GMV強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)!
洞察痛點(diǎn)
傳遞“晚睡更要睡得深”理念
作為床墊行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，喜臨門始終立足用戶，精準(zhǔn)洞察睡眠痛點(diǎn)。針對(duì)年輕人群普遍存在主動(dòng)熬夜且睡眠質(zhì)量不高的問題，如何真正滿足這一群體的需求是本次喜臨門天貓超級(jí)品牌日的營(yíng)銷發(fā)力點(diǎn)。
相比于說教式的傳播，喜臨門通過創(chuàng)意貓咪TVC《致所有夜貓子們》引發(fā)年輕人群的代入感，將不同晚睡人群比喻為各種類型的“夜貓子”，從而拉近與年輕人的距離，成功建立“晚睡更要睡得深”的心智。
針對(duì)年輕群體的睡眠痛點(diǎn)問題，喜臨門重磅推出專為晚睡人群打造的「夜貓子床墊」，由速眠和深睡兩大系統(tǒng)構(gòu)成。
其中，云凈因子可有效減少人體囤積的靜電荷，降低皮質(zhì)醇水平，幫助緩解睡前興奮狀態(tài)，從而縮短入睡時(shí)間，更快進(jìn)入睡眠狀態(tài);云朵舒壓層打造的柔軟釋壓感可給予身體有層次的包裹，進(jìn)而有效延長(zhǎng)深睡時(shí)間。
用音樂破圈溝通
解鎖場(chǎng)景營(yíng)銷新玩法
作為本次活動(dòng)的超強(qiáng)預(yù)熱篇章，喜臨門與天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合舉辦“夜貓子夏日露營(yíng)音樂會(huì)”，在杭州掀起了一場(chǎng)露天音樂狂歡，用音樂與好眠為都市年輕人釋放壓力。
音樂會(huì)特邀達(dá)達(dá)樂隊(duì)&海龜先生樂隊(duì)，一眾年輕人逃離喧囂，縱情徜徉視聽盛宴，沉浸式的音樂嘉年華點(diǎn)燃青春律動(dòng)熱情，為本次超品日帶來巨大流量關(guān)注，實(shí)現(xiàn)圈層化營(yíng)銷和年輕化溝通。
(活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng))
(海龜先生樂隊(duì))
(達(dá)達(dá)樂隊(duì))
除了躁動(dòng)的樂隊(duì)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)用戶還可直接觸摸、試躺新品「夜貓子床墊」，提供更具沉浸感和趣味性的產(chǎn)品互動(dòng)，吸引眾多達(dá)人前來體驗(yàn)。
深度發(fā)力直播
破圈又創(chuàng)銷
如今，電商直播已經(jīng)成為年輕人線上消費(fèi)的重要形式，對(duì)于家居類產(chǎn)品而言，消費(fèi)者通過直播間能直觀看到產(chǎn)品在場(chǎng)景中的具體應(yīng)用。此次喜臨門天貓超級(jí)品牌日直播矩陣，線上線下雙管齊下，再創(chuàng)流量新高。
7月28日20點(diǎn)，喜臨門首次聯(lián)合B站家裝領(lǐng)域頭部UP主@Mr迷瞪直播，快速實(shí)現(xiàn)人群破圈;并同步開啟以貓咪為主播的趣味直播帶貨方式，萌寵互動(dòng)，變身大型“云吸貓”現(xiàn)場(chǎng)，深受年輕人喜愛。
除此之外，喜臨門整合了線下線上全渠道資源，打造門店同步聯(lián)播的亮點(diǎn)事件，實(shí)現(xiàn)新零售O2O打通玩法，全面促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化。
多平臺(tái)矩陣傳播
實(shí)現(xiàn)聲量廣覆蓋
傳播渠道上，喜臨門精準(zhǔn)定位年輕人的觸媒路徑，巧借抖音、小紅書等渠道、微博大V的轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)傳播資源的針對(duì)性布局，高效擴(kuò)散產(chǎn)品&活動(dòng)影響力，活動(dòng)期間，全網(wǎng)觸達(dá)曝光量4.2億+。
作為電商的品牌“11.11”，喜臨門天貓超級(jí)品牌日從品牌特質(zhì)出發(fā)，以品牌口碑和產(chǎn)品質(zhì)量硬實(shí)力為基礎(chǔ)，以大數(shù)據(jù)洞察目標(biāo)人群和需求為核心，以媒體創(chuàng)意互動(dòng)玩法及線下活動(dòng)為載體，最終所實(shí)現(xiàn)的品效合一的數(shù)字化營(yíng)銷定制方案，有效打通了“人群曝光-蓄水-收割”的全鏈路，優(yōu)化了從外到內(nèi)進(jìn)行目標(biāo)年輕人群溝通、積累到變現(xiàn)的過程，提升品牌在年輕人群中的滲透，讓品牌收獲聲量和銷量的雙重增長(zhǎng)!
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