移動(dòng)設(shè)備的便捷性讓智能手機(jī)成為人們?cè)谝苿?dòng)端最主要的新聞資訊獲取途徑。移動(dòng)資訊領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展方向是什么？?jī)?nèi)容產(chǎn)出偏重PGC還是UGC，資訊獲取傾向權(quán)威還是個(gè)性？用戶需要長(zhǎng)尾內(nèi)容還是即時(shí)資訊？針對(duì)以上問(wèn)題，騰訊給出了自己的解答：在移動(dòng)端，用戶除了主動(dòng)獲取權(quán)威新聞資訊，對(duì)于自主訂閱內(nèi)容的興趣也與日俱增，個(gè)性化興趣閱讀成為移動(dòng)資訊市場(chǎng)的新趨勢(shì)。

騰訊新聞＋天天快報(bào)，“雙引擎”滿足不同閱讀需求

新媒體時(shí)代信息泛濫，用戶獲取資訊閱讀的渠道和產(chǎn)品日趨多源化，如何真正洞察用戶偏好，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容精準(zhǔn)推送給用戶，成為移動(dòng)資訊發(fā)展的痛點(diǎn)。騰訊網(wǎng)總編輯王永治說(shuō)：“新聞聚合、個(gè)性化推薦和無(wú)限刷新，滿足用戶從社會(huì)化職業(yè)閱讀到生理化休閑閱讀的需求，是未來(lái)的重要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。”以天天快報(bào)、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件、手機(jī)QQ新聞插件組成的騰訊資訊產(chǎn)品矩陣日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)3億，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)其他主流移動(dòng)資訊產(chǎn)品日活躍用戶數(shù)總和的3倍，而兩個(gè)APP的重合度僅為2.2%，天天快報(bào)和騰訊新聞客戶端成為名副其實(shí)的能夠全場(chǎng)

騰訊新聞客戶端以“事實(shí)派”為口號(hào)，強(qiáng)調(diào)用事實(shí)說(shuō)話，提供最新、最深入的新聞資訊閱讀，網(wǎng)羅主流媒體強(qiáng)資訊，主打權(quán)威資訊閱讀。為了確保用戶能在第一時(shí)間看到及時(shí)準(zhǔn)確的新聞報(bào)道，騰訊新聞客戶端在全速、全時(shí)、全力上下足功夫，不僅在推送量和報(bào)道速度上全面領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以早中晚報(bào)實(shí)現(xiàn)最貼心的全時(shí)觸達(dá)，而且通過(guò)上千位專業(yè)編輯、記者團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)7*24小時(shí)不間斷內(nèi)容更新，保證內(nèi)容高品質(zhì)。在深度解讀層面，“新聞哥”、“今日話題”、“新聞未知數(shù)”等精品欄目以深度內(nèi)容收獲大批擁躉，并全面涵蓋時(shí)事、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、科技、時(shí)尚等垂直領(lǐng)域，滿足了優(yōu)質(zhì)人群對(duì)于新聞及新聞衍生話題知性解讀的需求，為用戶提供了不同視角和維度的解讀。

隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及和一系列網(wǎng)絡(luò)提速技術(shù)的應(yīng)用，內(nèi)容的生產(chǎn)制作和呈現(xiàn)形態(tài)也會(huì)隨之改變，視頻新聞已經(jīng)成為移動(dòng)端的一個(gè)大熱趨勢(shì)，特別是直播式的視頻新聞。騰訊新聞最近完成的直播選題“一個(gè)女孩的車站”以及與《時(shí)尚先生》Esquire實(shí)驗(yàn)室合作進(jìn)行的“黑鏡實(shí)驗(yàn)”是騰訊在移動(dòng)直播上的新探索。前者借由直播為一個(gè)女孩上學(xué)而保留的小站最后的關(guān)閉儀式，引發(fā)人們對(duì)每個(gè)群體、每一個(gè)人都應(yīng)該被關(guān)注的深思，被評(píng)論為“在嘈雜的輿論環(huán)境里做的一件美好珍貴的事”；后者則是在互聯(lián)網(wǎng)世界里與知名編劇史航一起屏蔽包括手機(jī)在內(nèi)的電子屏幕，探討電子屏幕成癮這類現(xiàn)代癥候。這些創(chuàng)新的移動(dòng)直播讓用戶更快的實(shí)時(shí)的獲取信息、離信息更近，并產(chǎn)生一對(duì)一的交流感和現(xiàn)場(chǎng)感，直播與新聞的結(jié)合帶給用戶最優(yōu)質(zhì)的信息體驗(yàn)的同時(shí)，用戶也通過(guò)移動(dòng)直播平臺(tái)接觸到更多新聞資訊，從而產(chǎn)生更大的興趣。在商業(yè)前景上，移動(dòng)直播由于通過(guò)移動(dòng)設(shè)備，不受空間的限制，非常容易與商業(yè)結(jié)合，通過(guò)場(chǎng)景植入、鏈接跳轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)盈利。2016年，移動(dòng)直播非常有可能實(shí)現(xiàn)一個(gè)爆炸式成長(zhǎng)，成為真正意義上的“網(wǎng)絡(luò)直播元年”。

與騰訊新聞客戶端有別，天天快報(bào)則以興趣閱讀為主打，突出“就是有料”，為用戶提供以興趣為出發(fā)點(diǎn)、消磨時(shí)間的泛閱讀體驗(yàn)，成為用戶個(gè)性閱讀、快樂(lè)吐槽的長(zhǎng)尾興趣閱讀首選。天天快報(bào)主打的興趣，并不只是簡(jiǎn)單基于用戶的閱讀歷史記錄，而是在QQ和微信兩大超級(jí)入口積累和沉淀的海量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，通過(guò)人工智能分析和掌握用戶潛在的興趣需求，真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容推送；同時(shí)，依托海量的數(shù)據(jù)和合適的標(biāo)簽細(xì)分程度，天天快報(bào)從每個(gè)用戶興趣的長(zhǎng)尾分布出發(fā)，很好地滿足用戶有料的興趣需求，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾內(nèi)容推薦，帶來(lái)多維度的豐富內(nèi)容。

在內(nèi)容生產(chǎn)上，天天快報(bào)也正在構(gòu)建開(kāi)放的平臺(tái)和自媒體生態(tài)圈。為了保證高質(zhì)量、有價(jià)值的內(nèi)容源源不斷地輸出，騰訊將QQ公眾號(hào)與微信公眾號(hào)全面打通，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與粉絲的互通共享。近日發(fā)布的“芒種計(jì)劃”也是為自媒體打造的一個(gè)發(fā)展扶植計(jì)劃，鼓勵(lì)更多原創(chuàng)作者加入并提供原創(chuàng)內(nèi)容，打造自媒體生態(tài)圈。那些堅(jiān)守原則、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體和自媒體，他們也將在這一平臺(tái)分享全年共計(jì)2億元補(bǔ)貼，從而專注于產(chǎn)出更多高質(zhì)量的原創(chuàng)文章。此外，騰訊還將聯(lián)合專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容供應(yīng)鏈，讓用戶可以隨時(shí)隨地獲其所需。

獨(dú)有大數(shù)據(jù)沉淀＋廣告技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)品效合一的營(yíng)銷新生態(tài)

過(guò)去，品牌成長(zhǎng)和銷量效果還很難兩全其美，現(xiàn)在，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，品效合一已經(jīng)成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。品效合一的關(guān)鍵正是在于對(duì)大數(shù)據(jù)的有效利用。天天快報(bào)和騰訊新聞客戶端結(jié)合能夠幫助品牌覆蓋更廣泛，全場(chǎng)景觸達(dá)移動(dòng)資訊閱讀高價(jià)值用戶，創(chuàng)造1 1＞2的營(yíng)銷效果。

除了移動(dòng)資訊產(chǎn)品矩陣覆蓋的用戶，依托QQ和微信兩大超級(jí)入口，騰訊在過(guò)去十多年沉淀了海量的數(shù)據(jù)，依此構(gòu)建的國(guó)民賬號(hào)體系擁有數(shù)萬(wàn)標(biāo)簽，覆蓋資訊、閱讀、生活、社交、娛樂(lè)、游戲和電商等領(lǐng)域，數(shù)據(jù)背后蘊(yùn)藏著真實(shí)用戶的興趣所在。騰訊智慧數(shù)據(jù)基于跨屏、跨平臺(tái)的豐富產(chǎn)品所承載的海量用戶資源，通過(guò)ID管理和標(biāo)簽體系解讀用戶數(shù)據(jù)，為品牌帶來(lái)更為清晰、客觀的用戶畫(huà)像，從而實(shí)現(xiàn)與平臺(tái)、時(shí)間、地域、終端、興趣和場(chǎng)景的全面結(jié)合，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，助力智能、高效的品牌投放。更重要的是，智慧數(shù)據(jù)不僅能幫助品牌精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體，還能通過(guò)數(shù)據(jù)洞察了解用戶的狀態(tài)及喜好，幫助品牌與用戶做切實(shí)有效的互動(dòng)，形成觸動(dòng)用戶的品牌營(yíng)銷。此外，騰訊智慧數(shù)據(jù)還為品牌提供營(yíng)銷效果的動(dòng)態(tài)持續(xù)衡量，為廣告投放的追蹤反饋提供保障，利于品牌調(diào)整投放策略、優(yōu)化廣告效果。

廣告的形式對(duì)營(yíng)銷效果來(lái)說(shuō)也十分重要。騰訊采用多種推送形式，將廣告內(nèi)容巧妙融入用戶的興趣資訊，讓營(yíng)銷“潤(rùn)物無(wú)聲”。天天快報(bào)創(chuàng)新的上下文信息流廣告與資訊內(nèi)容進(jìn)行了很好的融合，實(shí)現(xiàn)了渾然一體的原生效果，可以根據(jù)用戶點(diǎn)擊、閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)廣告的動(dòng)作收集客戶興趣標(biāo)簽，反向影響大數(shù)據(jù)庫(kù)，根據(jù)用戶閱讀行為習(xí)慣，最快捕捉目標(biāo)人群，精準(zhǔn)匹配頻道有效用戶，提高廣告的投放效率。

借助天天快報(bào)和騰訊新聞客戶端“雙引擎”，依托騰訊在大數(shù)據(jù)上的積累沉淀優(yōu)化營(yíng)銷策略，通過(guò)廣告技術(shù)創(chuàng)新更好將廣告和用戶興趣融合，騰訊將在移動(dòng)資訊領(lǐng)域建立起新的“雙擎生態(tài)”，推進(jìn)品效合一的營(yíng)銷新生態(tài)。