最近十年來，藝術(shù)涂料行業(yè)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，越來越多的企業(yè)成功躋身億元俱樂部。這種涂料從小眾的細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品逐漸成為了廣受歡迎的高端墻面定制產(chǎn)品。盡管遭遇了疫情的考驗(yàn)和經(jīng)濟(jì)下行環(huán)境的影響，但藝術(shù)涂料市場(chǎng)的熱度仍然持續(xù)不減。大型綜合性企業(yè)紛紛進(jìn)軍藝術(shù)涂料領(lǐng)域，專門從事藝術(shù)涂料生產(chǎn)的企業(yè)也不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)呈現(xiàn)出繁榮熱鬧的景象。
目前中國(guó)市場(chǎng)上有大大小小2000+藝術(shù)涂料企業(yè)，3000+品牌，300+能叫得出來名字的藝術(shù)涂料企業(yè)。疫情放開后，藝術(shù)涂料更是乘風(fēng)而起，不僅熱度不減，還有著越來越火的趨勢(shì)，緣何如此呢?
NO.1藝術(shù)涂料熱潮已形成二十多年前，中國(guó)藝術(shù)涂料開始起步，彼時(shí)行業(yè)對(duì)中國(guó)十大藝術(shù)涂料品牌還沒有概念，一批國(guó)外進(jìn)口藝術(shù)涂料品牌和民族企業(yè)開始摸索著拓荒中國(guó)藝術(shù)涂料市場(chǎng)，為行業(yè)發(fā)展打下了基礎(chǔ)。
七八年前，平穩(wěn)發(fā)展的藝術(shù)涂料行業(yè)迎來發(fā)展拐點(diǎn)，進(jìn)入了發(fā)展的快車道，涌現(xiàn)出了菲瑪、卡百利、蔻帝等卓爾不群的企業(yè)，帶動(dòng)了藝術(shù)涂料行業(yè)快速發(fā)展，行業(yè)對(duì)藝術(shù)涂料逐漸形成了大體上的概念。而后，藝術(shù)涂料的發(fā)展可謂一年一個(gè)臺(tái)階，2018年出現(xiàn)億元企業(yè)，2019出現(xiàn)2億元企業(yè)，2020年出現(xiàn)3億元企業(yè)，2021年出現(xiàn)4億元企業(yè)，頭部企業(yè)的飛升極大程度地拓展了市場(chǎng)，讓藝術(shù)涂料成為了一塊誘人的蛋糕。
時(shí)至今日，藝術(shù)涂料行業(yè)涌現(xiàn)了成批的億元級(jí)企業(yè)，其中不乏綜合型大企業(yè)下場(chǎng)，擺明了對(duì)藝術(shù)涂料十分看好，雖說尚未有跨過5億元門檻的企業(yè)出現(xiàn)，但藝術(shù)涂料無疑已初具規(guī)模，行業(yè)對(duì)藝術(shù)涂料的接受度不斷提高。在綜合型大企業(yè)的帶動(dòng)下，更多人也希望從中分得一杯羹，越來越多專業(yè)藝術(shù)涂料品牌爭(zhēng)相冒頭，為行業(yè)注入活力，形成了藝術(shù)涂料熱潮。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，已經(jīng)有不少墻紙、墻布、門窗的從業(yè)者紛紛入局，許多設(shè)計(jì)師也把注意力投向了這塊蛋糕。歷經(jīng)二十余年，藝術(shù)涂料扎根行業(yè)，獲得了行業(yè)的肯定，市場(chǎng)廣闊、前景大好的背景下，大企業(yè)下場(chǎng)、新企業(yè)涌現(xiàn)讓行業(yè)持續(xù)煥發(fā)活力，頭部領(lǐng)軍企業(yè)的加持更讓藝術(shù)涂料的火熱程度進(jìn)一步提升了。
NO.2更易被消費(fèi)者接受藝術(shù)涂料發(fā)展了二十余年，在各類企業(yè)堅(jiān)持不懈的宣傳教育下，已經(jīng)完成了市場(chǎng)教育，消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)涂料的接受度普遍提高。有調(diào)查數(shù)據(jù)表明，如今的家居消費(fèi)主力軍趨向年輕化，90后、00后消費(fèi)者的占比明顯上升。
這部分消費(fèi)者正處于人生上升期，心態(tài)年輕，有自己的審美，對(duì)新事物的接受程度比較高，同時(shí)也愿意嘗試新事物。數(shù)據(jù)顯示，92%消費(fèi)者愿意嘗試藝術(shù)涂料，并表示：很新鮮愿意嘗試。僅有2%的消費(fèi)者認(rèn)為沒必要，不會(huì)選擇藝術(shù)涂料。在信息浪潮的席卷下，家居消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者獲取信息的渠道早已不止常規(guī)的傳單、電視廣告、熟人推薦等，各類社交娛樂APP是消費(fèi)者獲取信息的主要途徑，藝術(shù)涂料企業(yè)在新媒體平臺(tái)上大力營(yíng)銷不僅提高了消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)涂料的認(rèn)知和接受度，也推動(dòng)了消費(fèi)決策。
同時(shí)，不少藝術(shù)涂料企業(yè)也打通了房地產(chǎn)、設(shè)計(jì)師、裝飾公司等渠道，進(jìn)行穩(wěn)定的上量，并在無形之中提高市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)涂料的接受度，為藝術(shù)涂料的火熱添了一把火。
NO.3突破傳統(tǒng)墻面材料的優(yōu)勢(shì)一個(gè)產(chǎn)品如果沒有硬實(shí)力，是無法在市場(chǎng)中站住腳的。藝術(shù)涂料自然有值得稱道的優(yōu)勢(shì)。藝術(shù)涂料作為現(xiàn)代墻面裝飾材料，是功能性產(chǎn)品與裝飾性產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合，這也是藝術(shù)涂料區(qū)別于傳統(tǒng)墻面裝飾材料的明顯優(yōu)勢(shì)。我們把“藝術(shù)涂料”的概念分為“涂料+藝術(shù)”，從這兩個(gè)維度分析其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
01
功能性強(qiáng)大
作為家裝內(nèi)墻涂料，藝術(shù)涂料首先具備強(qiáng)大的功能性以站穩(wěn)腳跟。相比于傳統(tǒng)乳膠漆、墻紙、墻布等材料，藝術(shù)涂料采用更先進(jìn)的現(xiàn)代化技術(shù)制作而成，制作工藝相對(duì)復(fù)雜，這也讓藝術(shù)涂料擁有了防水防潮、抗菌防霉、硬度高、耐擦洗等優(yōu)越的性能，規(guī)避了墻面材料受潮后剝落、發(fā)黃褪色等痛點(diǎn)，尤其是南方潮濕天氣時(shí)，藝術(shù)涂料還能幫助調(diào)節(jié)室內(nèi)濕度，展現(xiàn)出極大優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)，藝術(shù)涂料的環(huán)保性也十分突出，藝術(shù)涂料嚴(yán)格篩選合適的原材料，并在制作中添加各類助劑，嚴(yán)格按照國(guó)際質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，讓藝術(shù)涂料做到天然無甲醛，上墻后甚至還能凈化室內(nèi)的甲醛和氣味，為家居健康保駕護(hù)航。藝術(shù)涂料施工上墻也有講究，施工前需要做好基層檢測(cè)，修補(bǔ)好墻面缺陷后才能上墻，加上藝術(shù)涂料非凡的硬度和附著力，解決了石膏板開裂造成墻面細(xì)小裂縫的痛點(diǎn)，幾乎能做到與墻面同壽，性能與性價(jià)比遠(yuǎn)超傳統(tǒng)墻面材料。
02
藝術(shù)特性突出
千篇一律的黑白墻，人們?cè)缫褏挓┻@種格調(diào)，看似沒有任何生機(jī)，家是人們的避風(fēng)港，是給予希望的場(chǎng)所，死氣沉沉的顏色并不能起到很好的療愈心靈的作用。傳統(tǒng)涂料涂刷出來的效果缺少藝術(shù)感，一種不能滿足消費(fèi)者需求的涂料遲早都會(huì)被淘汰，而在淘汰之前，會(huì)出現(xiàn)一種替代品，傳統(tǒng)涂料正在被藝術(shù)涂料取代。作為墻面裝飾材料，藝術(shù)涂料的藝術(shù)性則是它最明顯的優(yōu)勢(shì)。年輕化的消費(fèi)群體有自己的審美要求，傳統(tǒng)的墻面裝飾材料色彩單調(diào)、圖案樣式少，并不能滿足年輕消費(fèi)者的要求，藝術(shù)涂料種類繁多，每一類產(chǎn)品都有其獨(dú)特的裝飾效果和施工工藝，可做出多種風(fēng)格，更符合年輕消費(fèi)者的需求。每種熱門單品和細(xì)分品類都有其特點(diǎn)，加上噴涂、滾涂、批刮、打磨、涂刷等施工工藝，讓每種藝術(shù)涂料的質(zhì)感、觸感、觀感不盡相同，可營(yíng)造出多種家居氛圍。
藝術(shù)涂料在家居裝飾中最為直觀的色彩上也極盡多元化，商家提供上百種色卡可隨意調(diào)配顏色，更有緊跟潮流的“莫蘭迪色系”、“馬卡龍色系”、“多巴胺配色”、“新中式配色”等色彩搭配方案，突破了傳統(tǒng)墻面材料的搭配限制，商家更提供個(gè)性化定制服務(wù)，滿足不同風(fēng)格和色彩的需求，深受年輕消費(fèi)者歡迎。
03
利潤(rùn)空間高
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各行各業(yè)的材料價(jià)格不斷提高，但是因?yàn)閭鹘y(tǒng)涂料不能滿足消費(fèi)者審美要求，其市場(chǎng)份額在逐漸削弱。所以即使傳統(tǒng)涂料成本高，但是售價(jià)并不高，因此，利潤(rùn)空間在不斷下降。在市場(chǎng)上，藝術(shù)涂料就是一種高端產(chǎn)品，在人們的意識(shí)里自然可以賦予著較高的價(jià)格，把利潤(rùn)空間提高上去，作為一名投資者，正是需要這樣的市場(chǎng)。此外，藝術(shù)涂料素來以工藝難度高著稱涂料行業(yè)。工藝難度高就意味著，產(chǎn)品對(duì)培訓(xùn)機(jī)制和工人的技術(shù)與審美有著極高要求，也代表著在技藝方面，藝術(shù)涂料有自己的準(zhǔn)入門檻和標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品著力打造自身的不可復(fù)制性，那它就擁有了其他產(chǎn)品所難以模仿的價(jià)值，這種價(jià)值會(huì)使得品牌增值，帶來更高的利潤(rùn)，獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)力。蛋糕越可口、造型越精美，會(huì)吸引同樣在山頂觀望的經(jīng)銷商加入，他們看準(zhǔn)了這一行業(yè)風(fēng)口，都紛紛準(zhǔn)備蠶食這塊誘人的蛋糕。越來越多人的加入就如同往火中丟進(jìn)的柴，讓藝術(shù)涂料越來越旺。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)的藝術(shù)涂料消費(fèi)者更看重家裝整體風(fēng)格和搭配，還有產(chǎn)品的性能，可以很形象地表示：他們不差錢，只要是自己喜歡的。
藝術(shù)涂料因其眾多優(yōu)勢(shì)而備受關(guān)注，其市場(chǎng)前景廣闊。隨著家庭裝修中對(duì)藝術(shù)涂料的需求不斷增加，深耕渠道將為企業(yè)帶來更多機(jī)會(huì)。大型企業(yè)的加入使得藝術(shù)涂料市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，這也意味著藝術(shù)涂料將與曾一度流行的硅藻泥有所區(qū)別。業(yè)內(nèi)人士對(duì)藝術(shù)涂料的前景非常看好，認(rèn)為它是一個(gè)長(zhǎng)期性的產(chǎn)品。然而，要維持熱度，各企業(yè)需要強(qiáng)化品牌實(shí)力，塑造品牌文化，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。我們期待著藝術(shù)涂料行業(yè)能夠出現(xiàn)更多突破五億門檻，甚至達(dá)到十億、二十億規(guī)模的企業(yè)，帶領(lǐng)藝術(shù)涂料走向更高、更遠(yuǎn)的未來。
