2022年進(jìn)入最后半個(gè)月，眾多涂料企業(yè)開(kāi)始為年度目標(biāo)進(jìn)行最后的沖刺，對(duì)于藝術(shù)涂料企業(yè)/品牌來(lái)說(shuō)也是如此。

這一年，任何樂(lè)觀的歌頌可能都會(huì)被認(rèn)為是虛偽的。以致于當(dāng)一份數(shù)據(jù)相當(dāng)可觀的藝術(shù)涂料企業(yè)/品牌銷售額增長(zhǎng)數(shù)據(jù)的出爐，意外招致了不討喜的聲音——有“被快速增長(zhǎng)”的藝術(shù)涂料企業(yè)負(fù)責(zé)人直言：“實(shí)話實(shí)說(shuō)，我們的增長(zhǎng)沒(méi)有他說(shuō)的那么多。”

那么，對(duì)于被認(rèn)為是涂料行業(yè)中的“新能源汽車”(共同點(diǎn)：在行業(yè)內(nèi)發(fā)展紅火，前景看好，備受關(guān)注)的藝術(shù)涂料領(lǐng)域，這一年就過(guò)得好嗎?下一年呢?

在《涂料經(jīng)》“2023中國(guó)藝術(shù)涂料頭部品牌TOP20”進(jìn)入編制期的今天，我們不妨先來(lái)做一個(gè)前瞻性的分析。

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資料圖片：荷蘭蔻帝福建莆田紅星美凱龍店

01不容樂(lè)觀

盡管2022年還有半個(gè)月的“沖刺時(shí)間”，但業(yè)內(nèi)人士依然認(rèn)為不足以讓今年行業(yè)的“大勢(shì)”發(fā)生質(zhì)的改變：

一方面是時(shí)間上本來(lái)就不充足，各個(gè)品牌能夠做的事情有限;另一方面，盡管疫情防控在逐漸“松綁”，各地嚴(yán)格按照國(guó)家的相關(guān)要求實(shí)施精準(zhǔn)防控，但會(huì)有一個(gè)過(guò)渡期或者說(shuō)適應(yīng)期，這個(gè)過(guò)程其實(shí)并不利于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作的開(kāi)展。

在這種情況下，藝術(shù)涂料企業(yè)/品牌在2022年的表現(xiàn)基本依靠前11個(gè)月的“作為”已成事實(shí)。

然而，由于眾所周知的原因，此前的11個(gè)月，整個(gè)涂料行業(yè)都經(jīng)歷了異常嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)——這從上市/掛牌涂料企業(yè)公布的三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)就可以一窺端倪，不做展開(kāi)陳述——藝術(shù)涂料領(lǐng)域自然也不例外。

因此，2022年的涂料市場(chǎng)景氣總體是不容樂(lè)觀的。一家主打進(jìn)口的藝術(shù)涂料品牌負(fù)責(zé)人表示，“我們算是不錯(cuò)的，基本能夠在去年基礎(chǔ)上略有增長(zhǎng)，據(jù)我所知很多同行過(guò)得都沒(méi)我們好。”

資料圖片：一家新開(kāi)業(yè)的德國(guó)菲瑪旗艦店

如果從2015年前后藝術(shù)涂料品牌在中國(guó)涂料市場(chǎng)涌現(xiàn)算起，至今已有七八年時(shí)間，在這個(gè)過(guò)程中，曾有人一度懷疑藝術(shù)涂料“火不了太久”;然而在度過(guò)“七年之癢”之后，藝術(shù)涂料領(lǐng)域的發(fā)展依然展現(xiàn)出它的澎湃活力，哪怕在疫情持續(xù)的環(huán)境下，其受到的影響依然小于傳統(tǒng)涂料業(yè)務(wù)。

在習(xí)慣了強(qiáng)調(diào)高增長(zhǎng)的藝術(shù)涂料領(lǐng)域，相對(duì)的增速下滑也并非不能接受;只是在三年抗疫的過(guò)程中，我們能夠讀出發(fā)生在企業(yè)/品牌身上的細(xì)微變化——尤其是在今年，對(duì)于藝術(shù)涂料領(lǐng)域的參與者來(lái)說(shuō)，分化的現(xiàn)象開(kāi)始出現(xiàn)。

資料圖片：2022年7月，嘉寶莉藝術(shù)涂料再度攜手《國(guó)家地理》舉行“把自然藝術(shù)搬回家”主題活動(dòng)啟動(dòng)會(huì)

02此消彼長(zhǎng)?

在藝術(shù)涂料領(lǐng)域存在兩種企業(yè)形態(tài)——新近崛起的專業(yè)的藝術(shù)涂料企業(yè)和傳統(tǒng)涂料企業(yè)獨(dú)立運(yùn)作的藝術(shù)涂料業(yè)務(wù)。我們暫且把前者稱之為藝術(shù)涂料的“新勢(shì)力”，相應(yīng)地后者就是“舊勢(shì)力”。

在藝術(shù)涂料興起初期，新勢(shì)力明顯更加活躍，甚至可以說(shuō)因?yàn)樗鼈兊某霈F(xiàn)而使得市場(chǎng)才逐漸建立起來(lái)。這也是為什么當(dāng)前中國(guó)出現(xiàn)眾多藝術(shù)涂料品牌的主要原因。而一些國(guó)外藝術(shù)涂料企業(yè)或者品牌，也在這個(gè)時(shí)候紛紛以尋找代理或者設(shè)立子公司、運(yùn)營(yíng)中心的形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)——德國(guó)菲瑪、卡百利、荷蘭蔻帝就是藝術(shù)涂料“新勢(shì)力”的代表，它們2021年的銷售額均過(guò)億元。

資料圖片：2022年9月，首屆三棵樹(shù)全國(guó)藝術(shù)漆大師邀請(qǐng)賽舉行

隨著藝術(shù)涂料在中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展，盡管它的市場(chǎng)空間被認(rèn)為存在較大的限制，但是較高的利潤(rùn)表現(xiàn)也持續(xù)吸引著傳統(tǒng)涂料企業(yè)的加入，尤其是在傳統(tǒng)涂料市場(chǎng)趨于飽和、品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化、企業(yè)轉(zhuǎn)型壓力高懸的背景下，藝術(shù)涂料成為一個(gè)市場(chǎng)“閃光點(diǎn)”，包括立邦、三棵樹(shù)、嘉寶莉、巴德士、美涂士等綜合性民營(yíng)涂料頭部企業(yè)紛紛入場(chǎng)，甚至連湘江涂料這樣的老牌涂料企業(yè)也展開(kāi)藝術(shù)涂料試水。

根據(jù)《涂料經(jīng)》發(fā)布的“2022中國(guó)藝術(shù)涂料頭部品牌TOP20”榜單，2021年總共有5個(gè)藝術(shù)涂料品牌銷售額過(guò)億，除了前面提到的3個(gè)“新勢(shì)力”品牌之外，三棵樹(shù)、嘉寶莉的藝術(shù)涂料業(yè)務(wù)也已躋身藝術(shù)涂料“億元俱樂(lè)部”行列。這表明，中國(guó)藝術(shù)涂料市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了新舊勢(shì)力PK的局面。

資料圖片：2022年8月，美涂士藝術(shù)漆舉辦了一場(chǎng)衡陽(yáng)樣板市場(chǎng)觀摩會(huì)

那么在2022年，在不容樂(lè)觀的市場(chǎng)環(huán)境下，藝術(shù)涂料企業(yè)/品牌們表現(xiàn)如何?這值得玩味。根據(jù)《涂料經(jīng)》的觀察與求證，2022年的藝術(shù)涂料市場(chǎng)已然出現(xiàn)了微妙的變化——在“新勢(shì)力”們集體增長(zhǎng)降速的同時(shí)，傳統(tǒng)涂料企業(yè)進(jìn)一步加大對(duì)包括藝術(shù)涂料在內(nèi)的家裝涂料業(yè)務(wù)的資源傾斜，并依靠強(qiáng)大的渠道網(wǎng)絡(luò)加快藝術(shù)涂料產(chǎn)品的鋪貨。

也因此，2022年，可能是中國(guó)藝術(shù)涂料市場(chǎng)格局的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在新舊勢(shì)力的PK當(dāng)中，新勢(shì)力集團(tuán)除了領(lǐng)頭的少數(shù)品牌能夠繼續(xù)保持發(fā)展優(yōu)勢(shì)之外，部分中下游品牌開(kāi)始出現(xiàn)掉隊(duì)的現(xiàn)象;而傳統(tǒng)涂料企業(yè)的藝術(shù)涂料業(yè)務(wù)開(kāi)始擔(dān)當(dāng)起拉升品牌效益的重任而得到快速發(fā)展。

資料圖片：2021年9月，巴德士藝術(shù)漆益陽(yáng)體驗(yàn)館重裝升級(jí)

03新的動(dòng)向

然而，對(duì)于傳統(tǒng)涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，藝術(shù)涂料只是一項(xiàng)業(yè)務(wù);對(duì)于新勢(shì)力企業(yè)來(lái)說(shuō)，藝術(shù)涂料則可能是全部。

盡管我們可以看到新勢(shì)力中的頭部企業(yè)也有做出跨界嘗試的(比如藝術(shù)涂料搭配軟裝)，試圖在更廣闊的市場(chǎng)領(lǐng)地續(xù)寫藝術(shù)涂料的“傳奇”，但至少到目前為止并未見(jiàn)特別成功的案例——它們依然需要依賴藝術(shù)涂料市場(chǎng)的發(fā)展為企業(yè)的發(fā)展提供能量。

資料圖片：一家卡百利店面

在過(guò)去七八年間，新勢(shì)力企業(yè)們憑借各種營(yíng)銷措施建立起藝術(shù)涂料市場(chǎng)的形象，也賦予這個(gè)領(lǐng)域一種創(chuàng)新不斷的刻板印象。但同時(shí)這也給它們自身套上“無(wú)創(chuàng)新則難有發(fā)展”的壓力。

“我們每年都要在想要怎么做才能讓我們的經(jīng)銷商和消費(fèi)者不至于覺(jué)得我們?cè)诘絷?duì)。”某藝術(shù)涂料品牌負(fù)責(zé)人這樣吐槽道。

資料圖片：一家紫荊花涂料BCG art藝術(shù)涂料店面

相比較而言，傳統(tǒng)涂料企業(yè)開(kāi)展藝術(shù)涂料業(yè)務(wù)更加“輕松”一些。它們背靠更強(qiáng)大的品牌資源，擁有相對(duì)成熟的渠道網(wǎng)絡(luò)，可以跟既有涂料業(yè)務(wù)形成相互補(bǔ)充或者相輔相成的銷售模式，沿著“新勢(shì)力們”鋪設(shè)好的市場(chǎng)道路借勢(shì)向前發(fā)展。

隨著2022年即將“艱難走過(guò)”，藝術(shù)涂料市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)全新的局面——新舊勢(shì)力的頭部企業(yè)/品牌們將形成均勢(shì)，共同推動(dòng)這個(gè)仍有待進(jìn)一步挖掘的市場(chǎng)領(lǐng)域向前發(fā)展。一位行業(yè)觀察人士這樣說(shuō)道：“未來(lái)，新勢(shì)力品牌需要更多的創(chuàng)新，以吸引渠道和消費(fèi)者的注意;傳統(tǒng)品牌則需要改變對(duì)藝術(shù)涂料業(yè)務(wù)的態(tài)度，把它當(dāng)做一個(gè)核心業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，給予更大的資源傾斜。”

資料圖片：一家華潤(rùn)漆·Artily藝術(shù)涂料店面

而凡此種種，都將在《涂料經(jīng)》正在編制、即將在下個(gè)月出爐的“2023中國(guó)藝術(shù)涂料頭部品牌TOP20”榜單中得到更直觀的呈現(xiàn)。敬請(qǐng)關(guān)注!同時(shí)如有關(guān)于藝術(shù)涂料有價(jià)值的信息，也歡迎與我們?nèi)〉寐?lián)系并提供線索。