當(dāng)Z世代逐步成為中國(guó)美妝界的主流消費(fèi)人群，外資大牌和國(guó)潮品牌都不斷加大對(duì)功效型護(hù)膚品的研發(fā)投入，希望能在浪潮里分一杯羹，如華熙生物、薇諾娜、玉澤、創(chuàng)爾生物、赫本姬、安德普泰等國(guó)潮功效型護(hù)膚品公司。然而，總會(huì)有一些品牌出類拔萃，另辟蹊徑，以差異化取勝。

根據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國(guó)功效型護(hù)膚品行業(yè)研究報(bào)告》，調(diào)研結(jié)果的統(tǒng)計(jì)得知，消費(fèi)者選擇功效型護(hù)膚品的主要原因集中在解決肌膚問(wèn)題、尋求成分安全和功效顯著這三個(gè)方向。在功效方面，抗老成為消費(fèi)者的最主要訴求。

對(duì)于抗老護(hù)膚，精華液顯然是消費(fèi)者的首選。外資大牌早期深耕中國(guó)市場(chǎng)，像雅詩(shī)蘭黛小棕瓶、蘭蔻小黑瓶，早已在消費(fèi)者心中牢牢占據(jù)席位，隨著渠道遷移，大牌通過(guò)直播帶貨和線上營(yíng)銷使其抗衰精華的曝光量和銷量都齊齊翻倍，網(wǎng)紅、博主的各類種草推波助瀾，讓大牌精華看上去備受消費(fèi)者萬(wàn)千寵愛(ài)，熱情追捧。然而，廣大消費(fèi)者對(duì)大牌精華液的綜合評(píng)價(jià)滿意度并不高。

據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國(guó)精華產(chǎn)品NPS用戶體驗(yàn)研究報(bào)告》，調(diào)查報(bào)告顯示，成分和功效是消費(fèi)者對(duì)于精華液的首要關(guān)注因素。無(wú)效成分或問(wèn)題成分添加多，會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)品牌的期待與信任。43%的進(jìn)口品牌用戶吐槽精華質(zhì)地厚重，不含獨(dú)特成分。而35歲以上的用戶群體，肌膚已達(dá)到熟齡狀態(tài)，她們更注重即時(shí)膚感和使用效果。

“悶”、“油”、“黏”是消費(fèi)者對(duì)精華質(zhì)地厚重最直觀的感受，而厚重黏膩的膚感容易使消費(fèi)者產(chǎn)生精華不吸收的感受，進(jìn)而對(duì)精華的使用效果存疑。

赫本姬藍(lán)魔瓶的出現(xiàn)，徹底改變了人們對(duì)精華液浮在臉上、完全不會(huì)吸收、皮膚不透氣的膚感體驗(yàn)，為了達(dá)到“肉眼可見(jiàn)”的及時(shí)性改善，藍(lán)魔瓶還引入了緊致界黑馬成分——芋螺毒素肽，擁有強(qiáng)大的塑顏能量，效果媲美傳統(tǒng)肉毒素注射。

赫本姬藍(lán)魔瓶不但擁有瑞士Activen專利芋螺毒素肽XEP™-018這一核心抗衰成分，還復(fù)配了蘭蔻塑顏緊致霜主打成分和雅詩(shī)蘭黛小棕瓶同款acquacell補(bǔ)水成分，全面提升抗衰功效。赫本姬藍(lán)魔瓶把功效體驗(yàn)做到了極致，采取日本卵磷脂微囊包裹技術(shù)裹挾Neosolue™-Aqulio協(xié)同復(fù)配，讓好成分能夠無(wú)限釋放活性，更好更快的滲透吸收，使?fàn)I養(yǎng)功效的作用時(shí)間更長(zhǎng)，吸收程度更深。

藍(lán)魔瓶不挑膚質(zhì)，無(wú)論對(duì)于干皮、油皮還是敏感肌膚都十分友好，水潤(rùn)質(zhì)地，易推開(kāi)，膚感細(xì)膩，清爽好吸收。因此也成了很多集美的抗衰新選擇。

赫本姬算是抗衰浪潮里的一匹黑馬，一個(gè)源自檢測(cè)機(jī)構(gòu)的科技抗衰護(hù)膚品牌。創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)均曾任職于國(guó)內(nèi)知名化妝品檢測(cè)機(jī)構(gòu)，曾為3200多家化妝品生產(chǎn)企業(yè)提供化妝品產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)與管理服務(wù)。多年的產(chǎn)品研究與質(zhì)量管理技術(shù)的積累與沉淀，令他們更懂東方女性的肌膚需求，更重視產(chǎn)品的安全性和功效性，更針對(duì)性地提供專業(yè)精準(zhǔn)的科技抗衰系統(tǒng)解決方案。

國(guó)家政策鼓勵(lì)自有品牌發(fā)展與產(chǎn)品創(chuàng)新，隨著良性競(jìng)爭(zhēng)格局形成，將會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)新興品牌入局，從而加速產(chǎn)品的研發(fā)、創(chuàng)新與升級(jí)。在未來(lái)，我們一起期待更多有實(shí)力的新銳國(guó)潮品牌紛紛進(jìn)入，為行業(yè)帶來(lái)活力與生機(jī)。