日前，國(guó)際權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance(品牌金融)發(fā)布了2022日本品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單，立邦涂料(Nippon Paint)首次上榜并位列第53位。在Brand Finance前不久發(fā)布的2022全球最具價(jià)值涂料品牌10強(qiáng)榜單中，立邦涂料則以26.76億美元的品牌價(jià)值位列第二位，并獲得了A+的品牌評(píng)級(jí)。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，立邦中國(guó)在品牌30周年之際，由立邦發(fā)起的公益平臺(tái)「為愛(ài)上色」聯(lián)手?jǐn)?shù)字藏品服務(wù)平臺(tái)“鯨探”，共同推出數(shù)字公益藏品《宇宙八音盒》。立邦此次發(fā)行數(shù)字公益藏品的緣起，是立邦2009年發(fā)起的「為愛(ài)上色」公益項(xiàng)目。

品牌營(yíng)銷(xiāo)是立邦快速發(fā)展的占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的核心。自1992年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)近三十年的精耕細(xì)作，立邦中國(guó)已經(jīng)成為了中國(guó)建筑涂料市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌，亞洲最大的涂料企業(yè)。

立邦在中國(guó)的發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段，第一個(gè)階段：1992-1998年，主要營(yíng)銷(xiāo)策略是在所有建材店進(jìn)行密集鋪貨，通過(guò)電視廣告等媒體進(jìn)行宣傳。

第二個(gè)階段：1999-2005年，主要的營(yíng)銷(xiāo)策略是篩選代理商，建立了200多個(gè)品牌形象統(tǒng)一的涂料專(zhuān)賣(mài)店，在門(mén)店配置電腦配色機(jī)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)。

第三個(gè)階段：2006-2010年，主要營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是531計(jì)劃(2005年提出來(lái)的，用5年時(shí)間，建立3000家零售專(zhuān)賣(mài)店，每家每年零售額達(dá)到100萬(wàn)元)，引入康師傅職業(yè)經(jīng)理人鐘中林，用快消品方式銷(xiāo)售涂料。

第四個(gè)階段：2011年至今，主要的策略是進(jìn)行內(nèi)部重組，建立了建筑涂料和工業(yè)涂料兩大事業(yè)群，向全方位服務(wù)商轉(zhuǎn)變。

也正是這個(gè)階段的開(kāi)局之年(2011年)，立邦中國(guó)正式推出了刷新服務(wù)，并在上海開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)，兩年后立邦正式成立刷新項(xiàng)目部。2014年，立邦提出品牌升級(jí)計(jì)劃，以“產(chǎn)品加服務(wù)”的新銷(xiāo)售模式，實(shí)現(xiàn)從裝飾材料商到全方位涂料服務(wù)商的跨越。這樣的品牌定位進(jìn)一步強(qiáng)化了工程涂料業(yè)務(wù)的“使命”。兩年后，精裝修政策的出臺(tái)更是改變了涂料行業(yè)的工程業(yè)務(wù)生態(tài)，超千億的房地產(chǎn)精裝項(xiàng)目戰(zhàn)略集采市場(chǎng)，拉動(dòng)立邦工程涂料的再一次大踏步發(fā)展。

立邦工程：五大“N+”力量，六大場(chǎng)景化解決方案

在2022立邦NEco+工程生態(tài)伙伴大會(huì)上，立邦工程升級(jí)迭代品牌“刷新的力量”，正式推出開(kāi)放設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品質(zhì)引領(lǐng)、方案集成、整合交付、生態(tài)協(xié)作五大“N+”力量;同時(shí)，立邦工程將產(chǎn)品思維升級(jí)到場(chǎng)景思維，發(fā)布了六大場(chǎng)景化解決方案。

NDesign+設(shè)計(jì)創(chuàng)新力以滿(mǎn)足需求為起點(diǎn)，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新力構(gòu)筑空間和場(chǎng)景引領(lǐng)需求，通過(guò)對(duì)建筑色·材趨勢(shì)與規(guī)劃深入研究，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，進(jìn)而創(chuàng)造需求。

NQuality+品質(zhì)引領(lǐng)力從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)绞酆蟮囊幌盗辛鞒蹋瑖?yán)守安全與可靠，參與編制行業(yè)重要標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合地產(chǎn)客戶(hù)合作開(kāi)發(fā)，提升與引領(lǐng)行業(yè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

NSolution+方案集成力以豐富實(shí)踐與全體系產(chǎn)品覆蓋，打破單一思維和產(chǎn)品思維，針對(duì)地產(chǎn)和不同渠道客戶(hù)特點(diǎn)，提供緊扣客戶(hù)需求的解決方案。

NPro+賦能協(xié)同力協(xié)作系統(tǒng)整合，從服務(wù)商向平臺(tái)型企業(yè)升級(jí)，以創(chuàng)新的交付模式，助力伙伴拓張協(xié)作圈，共同為客戶(hù)提質(zhì)、增效、降本、減碳，創(chuàng)造新價(jià)值。

NEco+生態(tài)共創(chuàng)力凝聚資源打磨能力，共建共創(chuàng)提升客戶(hù)價(jià)值的能力與解決方案，共建行業(yè)生態(tài)平臺(tái)，共創(chuàng)引領(lǐng)“涂裝整體解決方案”的優(yōu)質(zhì)交付集群，驅(qū)動(dòng)行業(yè)價(jià)值創(chuàng)變。

與此同時(shí)，為賦能合作伙伴，向具有高效科學(xué)管理力和更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的涂裝服務(wù)商轉(zhuǎn)型，立邦推出集合自身品牌力、行業(yè)創(chuàng)新力和數(shù)智化管理能力，推出“立邦E涂佳”全流程數(shù)智化優(yōu)質(zhì)交付協(xié)同平臺(tái)，通過(guò)立邦E系列數(shù)智化工具，以簡(jiǎn)單快捷高效的線(xiàn)上操作，對(duì)工程項(xiàng)目的全生命周期進(jìn)行數(shù)智化可視化管理，集合優(yōu)質(zhì)伙伴，共建面向未來(lái)的NEco+優(yōu)質(zhì)交付生態(tài)。為了更好地促進(jìn)戰(zhàn)略協(xié)同、能力協(xié)同、資源協(xié)同，本次大會(huì)上，立邦工程商業(yè)領(lǐng)袖聯(lián)盟暨發(fā)展智庫(kù)NPro+以“賦能工程商業(yè)領(lǐng)袖，協(xié)作實(shí)現(xiàn)客戶(hù)價(jià)值”為組織使命，倡議并發(fā)布NPro+ “生態(tài)聚力，品質(zhì)釋能”涂裝工程品質(zhì)交付宣言，與現(xiàn)場(chǎng)的NPro+伙伴一起邁向共融共創(chuàng)、品質(zhì)交付的行業(yè)未來(lái)。

提升品牌知名度 在產(chǎn)品上做乘法

作為涂料行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，2011年，立邦推出立邦刷新服務(wù)“為你刷新生活”的品牌主張，在消費(fèi)者中樹(shù)立了清晰的品牌形象。現(xiàn)在的年輕一代消費(fèi)者，更喜歡包工包料包效果、隨時(shí)反饋的那種“一包到底”的刷新服務(wù)。品牌要引領(lǐng)消費(fèi)的升級(jí)，這樣才能夠?yàn)槠放萍臃帧?/p>

立邦所有的廣告以及消費(fèi)者溝通活動(dòng)都集中傳遞了“為你刷新生活”這一品牌理念，在消費(fèi)者心目中，立邦就是家庭刷新的代言，“為你刷新生活”的品牌理念得到廣泛傳播并且已經(jīng)深入消費(fèi)者心中，讓優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、周到的服務(wù)能真正為消費(fèi)者所用，以此收獲刷新的生活美學(xué)。

在《夢(mèng)想改造家》、《就匠變新家》、《全球采色之旅》等多檔熱播節(jié)目和視頻中，立邦用高品質(zhì)的產(chǎn)品和專(zhuān)業(yè)的刷新服務(wù)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師們的靈感巧思，把家的夢(mèng)想變成了溫暖的現(xiàn)實(shí)，收獲不俗的收視成績(jī)和口碑。

立邦還打破了傳統(tǒng)的涂料品牌的營(yíng)銷(xiāo)模式，將涂料作為真正意義上的工具，它可以用在墻面、天花板、家具各個(gè)領(lǐng)域，通過(guò)設(shè)計(jì)將涂料產(chǎn)品完美呈現(xiàn)。立邦這種在產(chǎn)品上做乘法的方式，一定程度上也是一種突破、一項(xiàng)創(chuàng)新。刷新的故事還在繼續(xù)。

立邦持續(xù)為不同行業(yè)提供創(chuàng)新涂裝解決方案今年，立邦重磅發(fā)布場(chǎng)景化解決方案，從產(chǎn)品思維升級(jí)到場(chǎng)景思維，以場(chǎng)景作為構(gòu)筑目標(biāo)，融入產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、服務(wù)等多維度價(jià)值，拓界深耕項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)，陸續(xù)推出多場(chǎng)景健康內(nèi)裝解決方案、one車(chē)庫(kù)場(chǎng)景一站式交付解決方案、工業(yè)建筑系統(tǒng)化解決方案、裝配式節(jié)能裝飾一體化解決方案、涂保工料一站式交付解決方案、建筑更新一站式涂裝解決方案，在效果、功能、交付等端口，為客戶(hù)創(chuàng)造更具備廣度和深度的場(chǎng)景化價(jià)值，把行業(yè)上下游的專(zhuān)業(yè)力量跨界凝聚起來(lái)，從場(chǎng)景中來(lái)，往價(jià)值創(chuàng)變而去。

立邦發(fā)布多個(gè)場(chǎng)景化解決方案未來(lái)，立邦將繼續(xù)全力打造全方位涂裝服務(wù)體系，用愛(ài)刷新，促進(jìn)涂料產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

品牌的力量：“為愛(ài)上色”公益力量

自2009年發(fā)起為愛(ài)上色公益計(jì)劃，立邦把涂料企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)融于社會(huì)大愛(ài)，把公益當(dāng)成事業(yè)，把慈善變?yōu)榫瘢瑢?shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的無(wú)限外延，開(kāi)辟了一方文化藝術(shù)的凈土。

為愛(ài)上色公益平臺(tái)目前已有56家合作伙伴今年是立邦中國(guó)成立30周年。在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展歷程中，立邦持續(xù)創(chuàng)造著精彩的刷新瞬間。回首往昔，展望未來(lái)，立邦不斷將熱情、堅(jiān)持、和創(chuàng)新投注于產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)作中，以精益求精的態(tài)度，致力于實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的交付，創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)刷新“奇跡”。