奧妙“空氣”洗衣凝珠、Vapometer經(jīng)表皮水分流失測試儀、口紅打印機……記者在第四屆中國國際進口博覽會(下稱“進博會”)現(xiàn)場看到，多款“高精尖”新品亮相國際日化巨頭展臺。
11月5日，進博會迎來了開幕以來第一個參觀高峰日，消費品展區(qū)中的美妝專區(qū)成最熱門“打卡點”。為謀求“展品”向“商品”展位，不少企業(yè)也希望借著博覽會這個“黃金窗口”，加快推新的步伐，加碼中國市場。
展館現(xiàn)場人來人往
高端新品扎堆首秀
記者走進消費品展區(qū)中的美妝專區(qū)時發(fā)現(xiàn)，展區(qū)已然變成各大日化巨頭新品首秀場。
在今年的聯(lián)合利華展臺，就有4個首次參加進博會的進口品牌，其中有10款產(chǎn)品在中國是首秀。比如，全球市面上第一款使用碳捕捉技術(shù)從空氣中獲得的碳制成的洗衣產(chǎn)品――奧妙“空氣”洗衣凝珠以及全球第一支可以修復(fù)牙釉質(zhì)的牙膏――REGENERATE牙膏。
資生堂集團則呈現(xiàn)中國市場線下首秀的“醉象”品牌以及全球首秀的口服美容產(chǎn)品新品牌――“流之律”。
歐萊雅在展臺一口氣發(fā)布了“TAKAMI”“CARITA”“MUGLER穆格勒”“THAYERS”和“IT COSMETICS依科美”等五大即將在中國上市的全新品牌。
愛茉莉太平洋集團在將去年展出的雪花秀“時光雙瓶”和蘭芝“Neo Cushion”實現(xiàn)了“展品變商品”后，今年呂品牌的防脫系列在展會上全球首秀。
廣州美妝上市集團逸仙電商攜旗下海外并購的兩大品牌――來自法國的高端科技護膚品牌Galenic科蘭黎及來自英國的高端天然SPA級品牌EVE LOM亮相進博會。
雅詩蘭黛集團以“至美初衷，至臻未來”為參展主題，攜一些尚未進入中國市場的護發(fā)、護膚、彩妝品牌集體亮相消費品展區(qū)。
花王則在進博會上官宣旗下頂級護膚品牌“SENSAI”將進軍中國市場，花王中國化妝品事業(yè)本部部長田中潤一先生表示，此舉是花王集團擴大中國高端化妝品市場的新開始。
“黑科技”助力創(chuàng)新服務(wù)
美妝行業(yè)日新月異，創(chuàng)新能力至關(guān)重要。為了給消費者提供更多創(chuàng)新型產(chǎn)品和服務(wù)，各大日化巨頭紛紛向美妝科技轉(zhuǎn)型，帶著最新成果亮相展會。
“YSL ROUGE SUR MESURE”圣羅蘭智能調(diào)色儀在歐萊雅“創(chuàng)新之美”展區(qū)迎來亞洲首秀。這款基于PERSO技術(shù)開發(fā)的“口紅打印機”，可為消費者“打印”出個性化的唇色選擇，并且便于攜帶。
在雅詩蘭黛各品牌展區(qū)內(nèi)，Vapometer經(jīng)表皮水分流失測試儀、Moisture Meter SC皮膚水含量/保濕度測試儀、Skin Colorcatch皮膚顏色測試儀等多款“黑科技”神器出沒，為參觀者提供別樣體驗。
展會上，資生堂中國研發(fā)中心總經(jīng)理田村昌平發(fā)布了“日拋肌”與“皮膚彈性可視化”兩款尖端技術(shù)。據(jù)介紹，“日拋肌”技術(shù)開發(fā)耗時10余年，通過高科技建模護膚，涂抹在原生眼袋上的產(chǎn)品可以根據(jù)眼袋的具體形態(tài)自適應(yīng)形成適合不同個體的薄膜，迅速顯著淡化眼袋。“皮膚彈性可視化”技術(shù)則可以實現(xiàn)微米級的皮膚檢測，甚至能夠準確解析厚度只有數(shù)十微米的角質(zhì)層特性。
可持續(xù)發(fā)展構(gòu)建“綠色星球”
伴隨中國化妝品市場的高速增長，社會及公眾對美妝行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的作為也提出了更高的期待。
記者現(xiàn)場看到，愛茉莉太平洋旗下自然品牌“悅詩風(fēng)吟”則將“限塑型動局”環(huán)保快閃店搬入進博展臺，倡導(dǎo)空瓶回收、踐行可持續(xù)生活方式。“2020年，集團有61%的新產(chǎn)品是對環(huán)境/社會友好的可持續(xù)產(chǎn)品。”愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽說道。
據(jù)雅詩蘭黛相關(guān)負責(zé)人介紹，2020年，雅詩蘭黛集團在自身范圍內(nèi)實現(xiàn)了凈零排放，在全球為業(yè)務(wù)發(fā)展采購了100%的可再生電力，所有的制造、分銷和創(chuàng)新基地都100%實現(xiàn)了工業(yè)廢料零填埋。63%的森林纖維紙盒通過了森林管理委員會FSC認證。目前，雅詩蘭黛集團59%的產(chǎn)品包裝實現(xiàn)了可回收、可再充填或可循環(huán)使用。目標是在2025年，將這個比例提高到75%00%。
歐萊雅在本次進博會專門設(shè)置了“明天之美”展區(qū)，著重展示歐萊雅可持續(xù)產(chǎn)品和生態(tài)保護實踐成果。歐萊雅與環(huán)保創(chuàng)新公司Gjosa聯(lián)合開發(fā)的可持續(xù)創(chuàng)新頭發(fā)洗護設(shè)備L'Oréal Water Saver將在該展區(qū)亞洲首秀，該設(shè)備可將耗水量降低80%。
資生堂其產(chǎn)品研發(fā)也受到“萬物資生”可持續(xù)發(fā)展理念的影響，在業(yè)務(wù)發(fā)展的同時積極減少對環(huán)境的影響。記者留意到，今年的“資彩館”也特意開辟了一塊區(qū)域，展示以茵芙莎、怡麗絲爾和BAUM為代表的綠色產(chǎn)品。
此外，寶潔在2020年設(shè)計和開發(fā)的專利電商直發(fā)包裝系統(tǒng)“小綠寶”和循環(huán)包裝箱“大綠寶”，實現(xiàn)了一年減少二次包裝5500萬個，減少空氣填充包1.7億，減少紙張浪費8000噸。這次在進博會全球首發(fā)的100%單一可回收材料制成的空氣膠囊更輕量，且無須填充、套紙箱及膠帶，可減少40%以上快遞包裝重量。
加碼中國市場
艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020年中國化妝品市場規(guī)模為3958億元，預(yù)計2021年中國化妝品市場規(guī)模將達到4781億元，2023年市場規(guī)模預(yù)計將增至5125億元。“到2025年，中國化妝品市場將達到萬億規(guī)模，有望成為世界第一大消費市場”正成為化妝品行業(yè)的共識，不少外資化妝品品牌也紛紛加碼中國市場。
展會上，愛茉莉太平洋相關(guān)負責(zé)人表示，進博會讓公司擁有了深入了解中國市場需求的機會，通過展示一些最新上市的產(chǎn)品，獲得了來自消費者和行業(yè)的真實反饋，并據(jù)此調(diào)整以中國消費者需求為導(dǎo)向的品牌、產(chǎn)品、研發(fā)策略，加快日后新品(牌)引入的速度。
聯(lián)合利華的相關(guān)負責(zé)人表示，目前在中國市場運營著近40個品牌，將加速將它們引入到中國市場的品牌并進行本地化生產(chǎn)和銷售。
記者了解到，匯聚了眾多中國科學(xué)家和研發(fā)人員的雅詩蘭黛集團全球研發(fā)中心中國項目，已經(jīng)開工建設(shè)，明年投入使用。對此，雅詩蘭黛集團總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德表示：“中國具有戰(zhàn)略意義，是產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷和消費者洞察的靈感來源。未來將繼續(xù)通過增加投資來深化對中國市場的長期承諾。”
“我們將雙管齊下，通過加碼本土研發(fā)、引進全球創(chuàng)新的系列戰(zhàn)略舉措把握發(fā)展機遇。”資生堂中國CEO 藤原憲太郎告訴記者，過去40年，資生堂在中國立足本土，將中國發(fā)展成集團全球最大的海外市場。展望未來，資生堂中國將充分利用全球第二總部的優(yōu)勢地位，向中國引進更多全球創(chuàng)新，同時推動中國成為全球美妝創(chuàng)新策源地。”
歐萊雅集團相關(guān)負責(zé)人則透露，將借助進博會作為全球優(yōu)秀展商和展品集合地的優(yōu)勢，通過設(shè)置“中日韓黃金三角洲”展區(qū)，用北亞區(qū)特色吸引世界的目光，并推動黃金三角的協(xié)同發(fā)展。歐萊雅深耕中國市場24年，如今，中國已成為歐萊雅集團全球第二大市場，并有望在未來成為全球第一大市場。今年，中國上海成為歐萊雅集團的北亞區(qū)總部，以期發(fā)揮區(qū)域協(xié)同效應(yīng)，推動北亞區(qū)在全球業(yè)務(wù)版圖中的影響力。
