新年伊始，除了空氣中彌漫的年味外，令人感觸最深的就是人們不辭辛苦奔波于歸家旅途的那份心意。

過(guò)年回家的路上，雖然總有辛苦，也面臨諸多心理壓力。但是為了與最重要的人團(tuán)聚，一切也值得。麥當(dāng)勞通過(guò)消費(fèi)者洞察發(fā)現(xiàn)，即使多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于回家過(guò)年懷有矛盾的心理，多數(shù)消費(fèi)者仍會(huì)選擇與家人團(tuán)聚。因?yàn)椋诩夷且贿叺?ldquo;你”，就是回家的意義，就是我的新年。

2016年猴年春節(jié)，麥當(dāng)勞再次以“你就是我的新年”為主題打造暖心短片，并首次讓麥當(dāng)勞叔叔玩偶出現(xiàn)在人們的視野，以他的視角還原人們最真實(shí)的回家旅途，更加貼近消費(fèi)者心中最真實(shí)的溫暖和感動(dòng)。

全家人整裝回家，火車站里人頭攢動(dòng)，父親為孩子準(zhǔn)備新年禮物，久別后的重逢，這些看似平凡但不平凡的感動(dòng)都被麥當(dāng)勞叔叔玩偶看在眼里。最終，麥當(dāng)勞叔叔玩偶也回到了自己的家中。

在春節(jié)回家的旅途中，人們手中大包小包的行李也一直是一道亮麗的風(fēng)景線。“為家鄉(xiāng)的家人朋友帶點(diǎn)什么”一直是消費(fèi)者年前最關(guān)心的問(wèn)題之一。如果實(shí)在不知道如何取舍，大部分消費(fèi)者寧可把考慮到的行李都帶著，也不愿少帶了誰(shuí)的禮物。

基于對(duì)消費(fèi)者的這一暖心行為的理解和認(rèn)同，麥當(dāng)勞聯(lián)手當(dāng)紅漫畫家郭斯特，以三則漫畫的形式詮釋什么是“行李有限，愛(ài)不限量”。這也是對(duì)2015年“你就是我的新年”概念的另一種演繹與延續(xù)。

麥當(dāng)勞把普通消費(fèi)者的回家瞬間放入新年漫畫和“愛(ài)的行李箱”小游戲，讓更多消費(fèi)者找到了自己的生活縮影，也讓他們真切的感受到，為家人親友帶更多禮物回家過(guò)年的這份心意，其實(shí)一直都有人懂。